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品牌|必须看清，消费行业的八个小趋势

品牌|必须看清，消费行业的八个小趋势
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猫头鹰日志（MalltoWin Log)
目前 ， 国内零售消费市场的业态创新非常丰富 ， 从产品迭代、品牌跨界到体验升级的零售门店等等 。 此次提取的 八个小趋势 ， 可能代表了消费行业未来一段时间的发展方向 。
2021-10-13
来源：新商业情报NBT
ID：newbusinesstrend
作者：邵乐乐
新消费品牌的发展热潮依旧不减 。
仅刚过去的一个多月 ， 消费行业一级市场的融资可谓非常活跃 。 据不完全统计 ， 超过60个项目拿到了融资 。
美妆护肤、低度酒、茶饮、零食、消费电子 ， 以及新一代零售品牌仍旧是其中最为活跃的赛道 。 体育品牌匹克 ， 获得了国资背景华润领投的3亿美元投资 ， 可以说是近期最大规模的一笔融资 。
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一级市场之外 ， 整体零售消费市场的业态创新也非常丰富 ， 包括茶饮公司涉足农业领域、体验升级的零售门店密集开业等等 。
我们从这些变化中提取了八个可能代表消费行业未来一段时间发展方向的小趋势：
1、零售美学成为未来门店升级的关键词；
2、零食行业正迎来结构性创业机会；
3、体育品牌下一个弯道超车的机会
4、茶饮加速快消化 ， 产业链纵深成为行业趋势
5、低度酒进入渠道竞争阶段
6、香氛生活方式终于要崛起了？
7、护肤赛道进入配方竞争阶段 ， 「小包装经济学」也成为差异化竞争手段
8、扫地机的一种未来是家庭机器人
以下为具体分析：
01
零售美学成为未来门店升级的关键词
九月 ， Gentle Monster HAUS SHANGHAI 零售空间在淮海中路开业 ， 这是一家占据了4 层独栋空间的零售门店 ， 布局了包括巨型机械探测器、机械马群、大型机器人等艺术装置 ， 以及艺术家 Jesse Kanda 为 此制作的新媒体艺术作品展览 。
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Gentle Monster Haus Shanghai店内置景
在外媒关于Gentle Monster的报道中 ， 它是这样被定义的：相比提供基于空间轮廓和形状的创新 ， 这家品牌更倾向于 为消费者提供实验性强的空间设计和沉浸式体验 。 每一家零售门店风格各异 ， 但无一例外都像是装置艺术的展厅 。
这种「零售美学」的方法论概括来说就是 ， 通过奇特的空间设计 ， 以及联名艺术家或者In-house团队定期更换的策展 ， 吸引消费者到店体验 ， 而不是直接通过电商下单 。
这是Gentle Monster诞生之初就确定的对抗电商竞争的一种思路 ， 创始人 Hankook Kim 将其 品牌视觉的定位概括为“奇特美学” 。
抛开水平的高下 ， 国内一些同样强调空间和体验的零售品牌 ， 都带有Gentle Monster的影子 。
就在Gentle Monster所在的淮海中路上 ， 同时聚集了「蕉内」在全国的第二家线下实体店 ， 以及「Bosie」的星球旗舰店 。
主打老上海文化的「话梅坊」也于9月底在武康路开业 ， 四层建筑包括了一整层的社区公共空间 ， 还引入了此前备受追捧的「马里昂巴咖啡馆」在此复业 。 「三顿半」于安福路开出了首家名为「into_the force」原力飞行线下概念店 。
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「话梅坊」一楼的公共空间
名创系高端美妆零售品牌「黑洞Haydon」在宣布其杭州湖滨银泰店开业的同时 ， 还公布了其新一轮数亿元的融资 。

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