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品牌|必须看清，消费行业的八个小趋势( 六 )


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护肤赛道进入配方竞争阶段 ，
「小包装经济学」也成为差异化竞争手段
艾媒咨询获取的宏观数据显示 ， 从今年三月开始 ， 随着增长速度的不断下滑 ， 八月化妆品消费总额整体进入停滞增长状态 。
品牌|必须看清，消费行业的八个小趋势
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与行业消费规模的停滞增长不同 ， 化妆品赛道的一级市场仍旧活跃 ， 不过竞争已经从早期的营销 ， 到后来的代工工艺水平 ， 再到配方的强调上了 。 九月拿到高榕投资的「拾颜」 ， 创始人就有强生集团配方师的从业经历 。
品牌|必须看清，消费行业的八个小趋势
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一款独立配方 ， 通常需要经历如下研发过程：从单体/复合原料的开发 ， 到配方的研发和测试 ， 再到工艺的本土化和稳定化 ， 等到最后的备案 ， 通常至少需要两年时间 。
强调配方也意味着 ， 新锐品牌的原创能力和研发能力变得更加重要 。
今年3月 ， 林清轩还将其保密配方存入了上海中心 。 创始人孙来春介绍 ， 这是林清轩上亿元的科研投入、30多位科研人员近十年研发的知识产权成果 。
完美日记合作的也是莹特丽、上海臻臣等知名代工厂 ， 但他们强调自己已经做到了配方专属 。 一些化妆品牌虽然不会自己开发配方 ， 但强调自己只有从代工厂拿到好的配方 ， 才会推出新品 。
这批国产品牌的优势在于 ， 通过丰富的数据积累 ， 将自身的皮肤研究成果融入到护肤产品开发 ， 研制出适合中国人肤质的活性功效成分组合和高效配方体系 。
但本质上 ， 国内化妆品品牌还是采取的跟随策略 ， 当一个国际品牌推出或者带火一种配方成分后 ， 他们就会利用国内供应链的优势迅速跟进 。
另一个值得注意的趋势是小包装策略 。 C咖以小规格面膜为核心定位 ， 想要解决的问题 ， 一个是涂抹面膜大罐不方便、二次污染、易浪费的问题 ， 另一个是迎合其“分区护理”的概念 ， 针对面部不同区域和肌肤问题 ， 分别提供解决方案 。 一期一会主打的是独立小包装的面霜 ， 确保活性成分发挥出最大功效 ， 同时也能减少对皮肤不友好的成分 。
品牌|必须看清，消费行业的八个小趋势
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C咖产品图
考虑到三顿半、小罐米、Buff X等独立小包装食品在年轻群体中受到欢迎的程度 ， 这类 规格灵活的包材从消费习惯上也迎合了讲究方便的年轻消费者的生活习惯 。 它带来的实际作用还包括 ， 更适合与The COLORIST调色师这样讲究门店设计的平价彩妆集合店进行 场景共创 。
从实际的售卖效果看 ， 这类包装还能起到类似化妆品小样低门槛引流拉新的作用 。 在HARMAY和HAYDON这类高端美妆零售门店中 ，小样一直是年轻人群的引流利器 ， 已经占到HAYDON门店SKU的10%左右 。
08
扫地机的一种未来是家庭机器人
扫地机赛道现在已经有了小家电和家庭机器人两种发展思路 。
前者的典型代表是「科沃斯」 ， 今年九月拿到融资的「Trifo」则是后一种思路 。 他们认为 ， 清洁功能只是AI家庭机器人的基础 ， 这一硬件更兼备了数据入口、数据生产端的属性 。
「Trifo」的产品规划路线是 ， 从具有清洁场景的扫地机器人入手 ， 拓展产品边界 ， 开发适合宠物场景、安防场景的家庭AI机器人 ， 比如宠物互动机器人（娱乐/清洁/互动等功能一体）、监护机器人等等品类 ， 打造AI家庭机器人生态 。
今年六月 ， 哇力创始人张珂嘉曾强调 ， 现阶段的家用机器人行业还处于手机真正爆发之前的“BP机时代” ， 这是因为以清洁场景为主的家用机器人尚未具象化 ， 即没有成为真正的“机器人”形态 。

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