2020年10月26日上午10点，无冕财经（ID：wumiancaijing）研究员加群时显示“李佳琦官方会员群-1155”，2022年3月31日上午10点，研究员再次通过其公众号推送的联系方式加群后，显示“李佳琦官方会员群Mar-4206” 。
▲李佳琦微信群粉丝众多 。
若后缀数字为群排序，16个月里李佳琦官方微信群新增了3051个，以平均每个群200人计算，目前李佳琦微信群总共约有84万人 。
淘宝直播“新人笑”
“淘宝一哥”李佳琦正在滑落神坛 。
薇娅、雪梨被封后，李佳琦一枝独秀，直播间一度迎来高峰期 。
以刚过去的3.8妇女节为例，预售日中李佳琦直播间的销售额达28.25亿元，为去年李佳琦和薇娅累计销售额的近3倍 。
但李佳琦也未能收割对手的流量 。
薇娅偷漏税事件被爆当晚，李佳琦直播间涌进3800万人次，时间线拉长后，如今其直播间流量已回归到往日正常水平，平均在两三千万左右，相较薇娅被封禁前并无太大差距 。
粉丝方面，其从当时的6007万到如今的6245.4万，增长并不显著：由薇娅助播团队组成的“蜜蜂惊喜社”，2月推出至今粉丝达305万；疑似雪梨团队新号的“香菇来了”，直播间粉丝超150万 。
在外界看来，李佳琦触达了淘宝内部流量的天花板，更上一层难 。
与此同时，淘宝似乎也停止了对头部主播的资源倾斜，正在加快扶持中小主播、店播的步伐 。
今年1月淘宝直播MCN机构大会上，淘宝直播总经理道放现场发布“新领航计划”，宣布2022年淘宝直播将针对现有主播孵化和新主播成长，在货品、流量、奖金方面，进行“史无前例”的重磅扶持 。
行业洗牌，商家自播同样被赋予更多潜力 。
【2022年李佳琦怎么不直播了 李佳琦为什么不火了】据阿里研究院产业研究中心主任郝建彬透露，以淘宝为例，淘宝直播上商家自播的数量已占总体的70%，直播带货背后真正的大军是电商平台上的千万普通商家 。
《淘宝直播2021年度报告》显示，新品牌在淘宝的开播比例超过9成 。据阿里巴巴2021年投资者日介绍，截至2021年9月30日的一年内，商家自播GMV占淘宝直播整体GMV约60% 。
▲2020年淘宝亿元直播中，商家自播已超过达人，图片来自《淘宝直播2021年度报告》 。
其中，淘宝数据显示，2021年“双十一”超10万个品牌直播间在淘宝直播平台和消费者互动，其中43个自播间成交额超1亿，510个自播间成交额超千万元 。
此外，据媒体报道，阿里巴巴-天猫达人团队还正在大力招募抖音、B站、小红书等站外平台的达人，将其引流回淘宝直播 。
“日常扶持中小主播，大促依赖超级主播”，根据设想，未来淘宝不会集中于一两个头部，而会去培养一两百个颈部、中部、腰部主播 。
平台“去头部化”，流量被中小主播、店家自播分流，一哥李佳琦近期有所动作也不足为奇——深挖站外流量，以加固地位，反之，也能对淘宝直播形成一定的震慑作用，促使后者重新考虑对李佳琦的角色定位 。
退路难寻？
变化早已悄然发生 。
“李佳琦在哪”“李佳琦人呢”“李老头什么时候来”，直播间的弹幕频频刷屏，李佳琦依旧不到8点不现身，就连38节大促期间也不例外 。
这已经成为了李佳琦直播间的新常态 。
从今年1月13日开始，李佳琦本人只在每晚的8点-11点坐镇直播间，直播时长由每天5小时缩成3小时，不再那么疯狂工作了 。
无冕财经（ID：wumiancaijing）研究员统计发现，今年3月，李佳琦直播间共有5天不开播 。而2020年，据媒体统计，李佳琦有超过100天没有做惯常的直播 。
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