软文顾名思义是相对于硬性广告而言,由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告” 。与硬广告相比,软文之所以叫做软文,精妙之处就在于一个“软”字,让用户不受强制广告的宣传下,文章内容与广告的完美结合,从而达到广告宣传效果 。
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一:软文标题怎么写制作标题,要遵循以下三点:
一简练,能用最少的字清除表达文章的全部内容;
二准确,能恰当、全面概括文章的主体思路;
三传神,能做到文采斐然、韵味十足、意味深长,让人一见欲罢不能 。
基本上,所有模式的标题都要遵循这三项基本原则 。下面我们就按照这三点为大家举例如何制作标题 。
1:宣事式标题
如实讲明广告正文的要点,使人一目了然,比如《企业网络营销项目运营全纪实》《何润东点评央视3.15后缀“8点20”引发争议》 。
2:新闻式标题
直截了当地告诉潜在消费者新近发生的一些事实,目的在于引起大众关心 。它比宣事式标题更新闻化,比如《建鹏机构与新希望公司达成网络营销顾问服务合作》 。
3:数字式标题
主要起总结和提示作用,这种标题也很容易引起大家的注意,比如《101个增加反链接的方法》《软文营销的十大优势》 。
4:方案式标题
针对消费者的常见问题,提供相应的问题解决方案,比如“如何制作一个和我一模一样的网站”“让销售业绩迅速提升三倍的九种方法” 。
5:提问式标题
提出一个问题,如果读者恰好也想知道答案,往往就会点进来看,比如《目前淘宝网最好的减肥产品是什么?》《如何让您的关键词出现在百度搜索结果的左侧?》
6:警告式标题
这种标题放大了读者的好奇心理,有时候能收到意想不到效果,尤其是否定式的,比如“这六种水千万不能喝”“请不要要在睡觉前阅读,否则将失眠” 。
7:特定式标题
指明特定的受众,来吸引特定人群及其他人群,比如《家里有瞄星人的同志们注意了》《B型血摩羯岛的男孩性情特性》 。
8:夸张式标题
也叫吹法螺式标题,只要有需要,就可以适当地夸大,只要不把牛皮吹破就可以,比如《史上卖得最猖撅N次断货的女装》《北京万人争抢食盐》 。
9:攀附式标题
只要能沾上边的、能佳靠的,明星、热点、网络流行语等一个都不放过 。比如《李冰冰最喜爱的几款包包》《七剑下天山—评极速主销摄像头》《最爱iPhone你就是我的小呀小苹果》 。
10:促销式标题
往往限定一个时间段,以激起大家的购买欲,比如《冬日保暖外衣天天6:00-7:00限时抢购》《双十一千元大奖等你拿》 。
11:悬念式标题
人的猎奇心是很难满足的,因此在标题上不直接说明,而是留个悬念,往往同样可以吸引人点击 。比如《看了这张图,保你一生不懊悔》《天哪!章子怡竟然爱上“恐怖墨水装”》 。
12:资源式标题
以这类标题命名的软文比较常见,也比较实用 。这类软文虽然不一定引起人们的广泛兴趣,但比较容易被转载,比如《大学生找工作最实用的101个网站》《一生不得不去的百大美得不像话的地方》 。
13:号召式标题
在标题中带鼓动性、煽动性的词句,号召人们从速作出行动决定,比如《买光超市的王老吉,上一罐买一罐》《谁想要最后一个和金秀贤见面的机会》 。
14:颂扬式标题
这类标题主要从消费者的角度来写,多以评论的方式出现,切忌过于夸大,比如《买了这台车.我的小伙们都惊呆了》《帅到曝!超赞外套遭疯抢》 。
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