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尽管海信和TCL现在已经成为全球前三的电视厂商 ， 但国内的电视品牌目前增长主要来自于海外 。 就国内的市场而言 ， 电视这几年一直处于低迷之中 ， 2023年以来无论是618还是双十一 ， 其实电视的成绩都不算太好 ， 而今年1-8月国内市场电视整体销量同比又下降了7.8% ， 这对于每个从业者而言都不是什么好消息 。 不过从最新的数据来看 ， 9月和十一期间 ， 国内电视的销量相比去年同期有了很大幅度的提升 ， 这不得不说是国家补贴给萎靡的电视市场打了一针强心剂 。
【以旧换新政策奏效：电视销量同比大幅提升，面板价格也不跌了】实际上从今年前八个月来看 ， 电视厂商的出货量不算少 ， 但是销售的数据比出货数据要低不少 ， 这造成了国内渠道整体有不少的库存压力 ， 库存周数也比往年要更高 。 所以如果没有新的政策和调整 ， 那么年末我们会看到厂商的出货量数据依然不会太差 ， 但实际的销量和销售金额则肯定不如想象那么好 。 不过这个时候 ， 救命的国家补贴出台了！
自7月25日国家发改委和财政部联合发布的消费品“以旧换新“政策力度再度升级 ， 随着8月下旬政策的陆续落地实施 ， 国内电视市场热度走高 。 厂商这边 ， 主要积极更新一二级能效的产品 ， 这的确是过去多年家庭电视所缺乏的 ， 这一波有效增加了高能效产品销售的占比；另外由于这次补贴力度较大 ， 一级能耗电视可以补贴20%最高2000元 ， 所以消费者也乐于对自己的电视进行换代 ， 几乎所有国内电视厂商都因此受益 。
据悉从8月开始 ， 电视销量就有明显提升 ， 高能效电视的销售占比甚至接近50% ， 而到了9月和10月 ， 这个趋势还会继续 。 目前市面上销售的高能效电视 ， 占比已经超过50% 。 可以肯定 ， 9月和10月电视的销量还会攀升 ， 这将大大高于去年同期 ， 同时这波销售高潮还会延续至双十一 。 这一方面让今年国内电视销量的数据不会那么难看 ， 另一方面也有效降低了国内头部厂商的渠道电视库存 。
另一个有趣的事儿是 ， 借助以旧换新政策带来的电视销量提升 ， 在加上国内面板厂商在十一期间有意控制产能 ， 所以电视LCD面板的价格终于稳定住不再下滑 。 从最新的数据来看 ， 电视LCD面板的需求因为这波电视销量的提升有所增长 ， 加上减产带来的效应 ， 小尺寸以及大尺寸面板在十月上旬的价格以及持平不再下滑 ， 倒是显示器面板的价格在继续微弱的降低 。 预计到今年年底 ， LCD电视面板的价格都不会有太大的波动 ， 主打一个平稳过渡 。
总的来说 ， 双十一应该还会有一波电视销售高峰期 ， 尽管一些品牌号称价保双十一 ， 但电商平台本身的优惠券还是能将一些型号做到历史新低价格 。 不过我们担心的是 ， 这波国家补贴的政策固然能带动电视在这个时期的销量 ， 但这在很大程度上是透支用户未来的电视投资 ， 毕竟补贴只到今年 ， 明年如果厂商不想点办法 ， 那么估计国内电视的销售数字会相当难看！
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