根据调研机构Counterpoint最新的数据显示，2018上半年苹果的iPhone手机在印度销量不足100万台，市场份额仅剩2% 。彭博社消息称，近期苹果印度已有多名高管相继离职，包括苹果在印度的全国销售和分销主管、商业渠道和中端市场业务负责人、电信运营商销售主管等等 。持续萎靡不振的市场销量或许是众多高管离职的原因之一 。
人们很容易将小米的突飞猛进与苹果的低迷联系起来 。小米在印度的成功确实非常靓眼，可以用“所向披靡”来形容 。小米不仅击败了三星，还超过了比它进入印度市场更早的“中国兄弟”——OPPO、vivo、联想等企业 。
小米成功的光环，加之苹果一直在印度非常低迷，这使得很多人产生一种错觉：在印度市场只有做低端机才有机会 。
不可否认的事实是：印度目前还处于新机市场阶段，低端机在普及阶段一定会是主流 。但这并不意味着中高端机就停滞不增长了，或是全部被低端机挤压没了 。只是这个阶段，中高端机的增长速度远远低于低端机，所以低端机的市场份额看上去增势很猛，而中高端机看似“没有市场” 。
但是请注意，新机普及有3-5年左右就可以全部完成，市场将会从新机市场向换机市场过渡，印度离这个过渡期已经不远 。
而换机市场与新机市场有着极大的不同，小米在中国的成长轨迹就说明了这个逻辑 。小米在2012年、2013年、2014年都取得了飞速增长，而在2015年这种涨势嘎然而止 。当然这里有小米自身产品、供应链的问题，但也有大环境的问题：从新机市场向换机市场过渡，用户对智能手机有了一定的使用经验，对于品牌、价格、质量的要求也将进一步提升 。所以面对未来的换机潮，在市场积攒品碑，塑造中高端产品形象非常非常重要 。
我们注意到，从2015年开始，中国智能手机的平均价格开始走高，到2016年开始中高端机器开始成为换机市场的主流选择 。
从GfK中国零售监测数据来看，Q1中国智能手机零售量下降6％至1.05亿部 。不过值得注意的是，中国市场整体零售额却同比增长15％，达到了401亿美元——这个数据是换机市场与新机市场不同之处的最佳诠释 。
大家可以回忆一下，小米是中国新机市场的开路先锋，到换机市场吃到红利的则是华为 。
同样，相信印度市场在一两年后也会进入换机市场 。那么中高端的产品布局则显得尤为重要 。今年华为P20这款高端机，印度几乎与中国市场同时发布，这也说明华为已经开始重视印度的中高端市场 。同样，印度用户也给予了积极的回馈：在华为开通的印度推特上，大量网友正询问P20在印度的发布时间及售价，并表示对此充满期待，“已经等不及要入手一台P20啦！”“希望你们一定一定要定个合适的价位，不要像其它品牌一样，我已经迫不及待了 。”
一加则是一直在印度坚守高端市场，目前已经开始尝到甜头 。Counterpoint发布的2018年第一季度印度高端手机市场调查报告显示，一加手机占印度高端手机市场份额25%，排名第二，并凭借高达192%的增速，成为增长速度最快的品牌 。三星一季度在印度高端手机市场中占据了50%的市场份额，同比增长16% 。苹果一季度在印度的出货量同比下滑50% 。一加5T以25%的市场份额成为印度最受欢迎的高端机型 。三星、一加和苹果占据了整体高端手机市场95%的市场份额 。
从这组数据看，一加吃到了中高端手机增长的大部分红利，并且拿下了苹果失掉的份额 。虽然目前中高端市场还没有到爆发期，但这样的稳步增长态势或许在一两年后的换机潮到来的时候，一加这两年积蓄的能量，或将是其冲高的凭仗 。
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