首先,联想集团第一季度业绩大涨,PC业务功不可没 。该季度联想PC全球出货量增长10.5%,营收增长19%,而同期全球PC出货量同比增长只有1.4%,联想集团增速领先全行业 。
另外,根据Gartner报告显示,2018年第二季度,联想PC的出货量重返全球第一,市场份额达到21.9%,领先2-5名的惠普、戴尔、苹果与宏碁 。
联想集团不仅PC出货量重返全球第一,其利润率也保持了行业领先水平的5%,高利润率主要得益于联想集团持续推动PC产品向高端化转型 。根据财报数据显示,该季度联想PC平均售价上升9.5%,这得益于单价更高的游戏PC、轻薄产品和视觉设备的营收分别大幅增长了14.3%、39.3%和34.5% 。
另外,联想PC业务的迅猛增长很大程度得益于其在商业市场的突出表现,该季度其商用PC出货量占集团PC总出货量的63%,其中大企业客户增长40%,中小企业客户增长27% 。在当下PC市场一片红海的状态下,联想商用PC不降反增,这源于联想集团近年来改变了过去以硬件为中心的服务模式,打造了以客户为中心的服务模式,并围绕商用PC打造智能化产品与服务生态,其不再是单纯的硬件供应商,而是商用PC整体方案提供商 。
在第一季度财报发布当日,杨元庆表示联想有信心在本财年内成为无可争议的PC全球冠军,并保持行业领先的盈利能力 。
单就PC业务而言,无论按照智能硬件企业1倍的市销率还是10-15倍的市盈率计算,联想集团PC业务的真实价值也在1000-2000亿人民币之间 。
除了再度问鼎全球PC王,联想集团的移动业务在对品牌与产品线进行大幅精简后,也开始逐渐找到正确的成长密码,确定采用摩托罗拉与联想的双品牌战略 。
杨元庆在一次接受媒体采访时曾反思,“我们最初在摩托罗拉手机的整合上是有点急的,我们觉得买来了业务就是买来了能力,买来了能力就能借用这个能力快速地增长,但是实际上这个能力对于有些市场适用,有些市场它不适用 。如果急急忙忙地想利用这个能力快速地去发展和增长,就有可能适得其反,所以这个我们是交了学费的 。我们认识到了这个道理,应该立足于让这个业务先健康,再增长,而不是同时两个都想要,又想赚钱又想增长 。”
在这样的指导思想下,摩托罗拉品牌开始选择聚焦于拉美和北美等具有竞争优势和能够盈利的特定市场,在把拉美和北美等市场做扎实后,再扩展印度、印尼、东南亚、东欧与中东非洲等新兴市场 。
2018/2019财年第一季度,受益于Moto G6和Moto E5的强劲增长,摩托罗拉在拉美市场的营收连续第七个季度实现了两位数同比增长,保持了市场主导地位和创纪录的市场份额,以巴西市场为例,摩托罗拉的市场份额仅次于苹果,位居市场第二;在北美市场,摩托罗拉销量更是同比去年增长92%,连续第四个季度同比超过50%的增长 。
值得一提的是,摩托罗拉在今年8月还率先发布了全球首款5G智能手机 。从过往经验来看,每一次移动通信技术的迭代升级,都会推动手机行业的洗牌 。即将到来的5G时代,将为在5G积累颇深的联想移动业务的加速复苏提供了绝佳机会 。
得益于摩托罗拉专注于拉美和北美等具有竞争优势和能够盈利的特定市场,2018年第二季度,联想移动整体营收较上季度环比增长23%至16.46亿美元,但运营费用却同比下降28%,成本大幅削减1.05亿美元,税前利润率增加4个百分点 。此外,杨元庆表示,本财年摩托罗拉业务的年度经营费用将从收购时的20亿美金降至10亿美金以内,这将极大的缩减联想移动业务的巨额亏损 。
在中国市场,联想集团前首席人力官乔健重新找回联想集团历史上公认最好的产品经理,原ZUK产研负责人常程,找来联想手机业务曾经的销售干将彭贝力,重建了联想中国的智能手机团队,并于2018年3月20日在北京召开联想品牌手机重回中国的新品发布会 。在这次发布会上,联想移动发布了联想回归中国的首款手机S5,S5一体化金属机身,搭载高通骁龙625八核处理器,ZUI 4.0系统,配备后置双摄像头,支持人脸解锁,分为32GB、64GB、128GB三个版本,起售价为999、1199、1499人民币,超高的性价比让用户感到颇为惊喜 。
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