大公司们仍未停止对市场份额的争夺 ， 新玩家进不来 ， 小玩家也在被挤压
在过去一两年里 ， 中国智能手机市场排在前头的厂商 ， 基本都被苹果、华为、小米、荣耀、OPPO 和 vivo 这几家所占据 。早在 2017 年年底 ， TOP5 智能手机品牌就已经从中国拿走了超过 80% 的市场份额 。
如今这一情况更为明显 ， 从 Counterpoint 给出的销量报告来看 ， 在今年第 3 季度 ， 中国手机市场「Others」那一栏的同比下跌幅度已经达到了 48% 。而这些「Others」中 ， 不仅包括了三星 ， 也包括了魅族锤子美图这些品牌 。
至于 IDC 的数据 ， 前几名依旧是有增有减 ， 但降幅最厉害的同样是「其他」这一栏 ， 达到了 53.9% 。少掉快一半的市场份额 ， 对于任何一家厂商都是难以想象的 ， 在如今竞争激烈的手机行业尤其如此 。
所以 ， 它们的销量去哪了？很显然是被排在前头的那几家给瓜分了 。
如今 ， 我们已经很少能看到有人高举改变行业的口号 ， 重新做一个新手机品牌 。哪怕是今年 4 月份才推出第一款手机的黑鲨科技 ， 本质上也要归属于小米生态链企业 ， 这意味着后者将会在供应链和渠道等方面给予黑鲨手机支持 ， 如果只让黑鲨自己来做 ， 那可能又会变成另一种结局 。
而体量上的差距从各自的销量数据上也能看得出来 。以美图为例 ， 根据美图公布的 2018 半年期财报数据显示 ， 今年上半年 ， 美图手机的总销量仅为 53.3 万台 ， 而去年同期销量也仅有 84.7 万台 。
哪怕是近 5 年加在一起 ， 美图手机的总销量也只有 350 万台 ， 如果按照小米公布的第 3 季度 3330 万台的销量数字 ， 美图这 5 年卖出去的手机量 ， 还不如小米一个月卖得多 。
当然 ， 美图手机同样有它亮眼的部分 ， 比如说它的单位平均销售价格就比小米手机高了近 1700 元左右 ， 这和它所瞄准的高端女性用户群有关；但在研发生产和销售环节都要成本投入 ， 平摊下来 ， 整个硬件业务仍然很难赚钱 。
至于为什么手机卖不好 ， 一方面可能是渠道和供应链上的问题 ， 美图会敲定和小米合作 ， 也是希望将这些短板交给更擅长做这件事的人去做 。
但另一方面也有产品力的问题 ， 这对大部分小厂商来说都是道很难迈过去的槛 。
差异化是驱动购买的关键理由 ， 但研发本就是一笔不小的投入
想要自己的产品足够优秀 ， 必定离不开独立研发的核心技术 。
这点上做得比较突出的科技公司是亚马逊 ， 在 2017 年里它往研发部门投入了超过 226 亿美元 ， 排在第二位的是 Google 的母公司 Alphabet ， 也有近 160 亿美元的投入 。
▲ 2017 年全球企业研发投入排行榜 。图片来自：Bloomberg
对比之下 ， 苹果每年的研发费用并不算很高 ， 120 多亿美元基本只占总营收的 5% 左右 ， 这也是它被不少分析师诟病的一点 ， 而今年苹果在研发上的投入比重则有所加大 。
但对于成立时间不长的新公司来说 ， 则很难在研发上和成熟的巨头一争高下 。国内的情况 ， 小米 2017 年的研发费用仅为 5 亿美元 ， 比起华为同期的 138 亿美元差距略大 ， 而体量再小一点的美图 ， 2017 全年的研发费用仅为 0.6 亿美元 ， 这基本不是一个体量的对比了 。
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