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2024年 ， 各大市场调查机构的第 3 季度全球智能手机市场出货量报告出来了 。
IDC：
三星：5781 万部 ， 市场份额 18.3%；
苹果：5600 万部 ， 市场份额 17.7%；
小米：4280 万部 ， 市场份额 13.5%；
OPPO：2880 万部 ， 市场份额 9.1%；
vivo：2700 万部 ， 市场份额 8.5% 。
机构Canalys、CounterpointResearch也在近期给出了差不多少的数据报告 。
Canalys报告表示 ， 苹果创下第三季度出货量的历史新高 ， 这与iPhone 16系列的发布有很大关系 。
尽管它在软硬件更新上饱受质疑 ， 但从销售数据上来看消费者对其的“态度”其实还不错 。
尤其是在中国市场 。
10月18日 ， 外媒报道称 ， 与去年iPhone 15系列相比 ， 今年新推出的iPhone 16系列在中国市场发售前三周的销量实现了20%的增长 。
据Counterpoint Research数据 ， 消费者逐渐倾向于价格更高的机型 ， 高端的销量较去年同期增长了44% 。
Counterpoint分析师Ivan Lam指出 ， 生产逐步恢复、定价策略稳定以及现有iPhone用户的首波升级 ， 是影响iPhone 16系列首销在中国市场实现了显著增长的主要原因 。
但这个成绩并不能作为判别iPhone 16系列表现力的依据 ， 还是要看第四季度或其他更完整的销售周期数据 。
而在中国市场内左右iPhone 16系列销量的关键点在11月份 ， 一则是部分中国消费者可能存在推迟购买iPhone 16的情况 ， 他们在等“双11” 。
另一个就是华为 。
中国市场不同于其他市场 ， 其他市场有一个差不多的定律 ， 就是首销便已经决定了苹果iPhone 16的基本情况 ， 但在中国有一众本土手机厂商 ， 充满了很多不确定性 。
为什么单独说华为呢？
虽然中国本土手机厂商都意图在高端市场上分“苹果羹” ， 但通过这两年的表现不难看出 ， 除了华为其余厂商对苹果形成的冲击非常有限 。
咱们看几组数据 。
2020年上半年 ， 华为在600美元以上价位智能手机市场的份额为44.1% ， 苹果的份额是44.0% 。
往后看……
2021年Q2苹果占比57.6%；
2022年Q2苹果占比69.5%……
iPhone 13系列时期 ， 苹果600美元以上的高端市场份额曾一度达到了76.9% 。
到了2023年上半年 ， 苹果600美元以上的高端市场份额仍在67% 。
而这时候再看国内厂商的市场份额 ， 除了华为 ， 其实跟三、四年前变化不大 。 华为少的高端份额 ， 正好全部被苹果吃掉 。
这也侧面证明了业界常说的那一句话……
在国内高端市场只有两个玩家 ， 一个是苹果 ， 而另一个就是华为 。
事实真是如此吗？
2023年8月底华为Mate60 系列悄然上市 ， 到2024年第一季度 ， 华为已经完成了“收回”部分高端市场份额的任务 。
这时苹果占比54%， 同比下降了25% ， 华为则同比增长了67% ， 占比恢复到26% 。
虽然之后 ， 苹果在中国市场做出了不少的调整 ， 在6.18时也有降价保量的举措 ， 但依然没有止住份额的丢失 。
2024年 Q2 ， 600美元以上高端手机市场份额苹果市场份额只剩52% ， 华为再次环比上涨 ， 份额恢复到30% 。
几年的数据分析下来 ， 可以确定一点 ， 华为的高端用户流失基本被苹果接盘 。 而华为一旦回归 ， 受冲击最大的依然是苹果 。
在华为旗舰没有上市之前 ， 一切关于iPhone 16在中国市场的表现其实过于片面 。
【中国人买爆iPhone 16，外媒：首发销量飙升20%，华为仍是关键因素】此外国内手机厂商今年的旗舰机主要集中在10月、11月发布 ， 这也是没有竞品的iPhone 16在首发阶段良好表现的一个因素 。
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