??1 月 21 日晚,超 3500 万人观看了B站 2021 百大UP主颁奖典礼,直播间飘满了各家粉丝的弹幕,这是属于内容创作者的高光时刻 。
??他们当中,有的在 2021 年创作出千万播放量的出圈视频,如“老师好我叫何同学”、“无穷小亮的科普日常”、“老番茄” ,也有一年涨粉百万的新面孔,如“吃花椒的喵酱”、“Vicky宣宣”、“嘉然今天吃什么” 。
??百大UP主是B站创作者的一个缩影 。据《2021B站创作者生态报告》,B站月均活跃UP主已达 270 万,万粉以下的UP主投稿后粉丝增速更明显 。
??结合新站(新榜旗下B站数据平台) 2021 年涨粉、爆款数据,我们进行一期年度回顾,看看 2021 年大家都在B站关注哪些UP主?什么样的内容最受欢迎?涨粉与爆款之间有哪些联系和差异?
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??158 位UP主涨粉百万近一半来自知识和生活区
??在B站,从小UP主成长为大UP主,有两个标志性的重要时刻:粉丝数破 10 万和 100 万 。相应地,B站官方会送给UP主小电视奖牌以示祝贺和鼓励 。
??从涨粉维度来看,据新站的不完全统计,2021 年B站至少有 158 位UP主涨粉 100 万以上 。
??需要说明的是,这里已剔除B站官方账号如“哔哩哔哩漫画”等 。统计范围为已纳入新站观察样本且在 2021 年 1 月至 12 月间活跃的账号 。部分账号由于纳入时间不足一年,统计或有偏差 。
??制图:鸡子
??按涨粉数从高到低排名,2021 年B站涨粉最多的前三名UP主分别是“罗翔说刑法”、“无穷小亮的科普日常”、“三代鹿人” 。
??纵览这些UP主的创作领域,可以看到,36 位UP主来自知识区,占比23%为最多 ,其次是生活区,共有 34 位UP主,占比21%。也就是说,涨粉百万的UP主近一半(44%)创作的是知识和生活类内容,另一半则属于游戏、美食、资讯、音乐等领域,其中鬼畜、舞蹈等占比较少 。
??制图:卷毛
??结合以上数据可以发现B站涨粉的几个变化和趋势:
??1. 知识区最圈粉
??2020 年 6 月B站上线一级分区“知识区”,包含科学科普、社科人文、野生技术协会、财经、校园学习、职业职场等 6 个二级分区 。
??这两年,B站官方大力扶持知识创作者,不断推动泛知识类内容的增长 。《2021B站创作者生态报告》显示,泛知识内容占B站 2021 年 1 月- 5 月视频总播放量的45%,知识区创作者一年规模增长了92% 。
??各知识垂类的UP主都表现出了不俗的圈粉能力:“张三克星”罗翔老师 2021 年涨粉 944 万,目前粉丝数超 2000 万,实属B站“顶流”;科普作家张辰亮鉴定网络热门生物,新增了近 500 万粉丝;半佛从金融角度剖析热点事件,在 600 多万粉丝的支持下捧回了 2021 百大奖杯……
??“罗翔说刑法”,“无穷小亮的科普日常”,“硬核的半佛仙人”
??去年知识区也有不少新生UP主强势崛起,如海洋地质学家“汪品先院士”、人文历史类科普情侣“小透明明TM” 。其中最大的黑马当属“小约翰可汗”,一年涨粉超 284 万,涨粉率达1076% 。
??“小约翰可汗”
??小约翰原本在知乎创作图文内容,2020 年 10 月开始在B站发布视频,基本保持周更的高产频率 。顶着可爱的仓鼠头像,他以幽默娱乐的风格科普硬核的军事、近代史,其代表作“奇葩小国”系列总播放量突破 1 亿 。由于常在视频中拿家乡通辽造梗,他和三百万粉丝共同构建起“通辽宇宙” 。
??2. 生活区频繁破圈
??生活区是B站的流量大区,下分搞笑、家居房产、手工、绘画、日常 5 个二级分区,是众多UP主寻求转型和破圈的主流路径 。
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