国货化妆品虽然起步晚 ， 但不代表没有精品 。现如今一些产品的质量、使用感受其实和其它国际品牌相比并没有很大的差别 ， 被发掘出效果惊艳、做工精细的产品也越来越多 。
因为是国货 ， 所以更懂国人 。不少博主都表示国货化妆品不仅颜值在线 ， 配色也更适合亚洲人肤色 ， 并且价格划算 ， 买哪个都不踩雷 。随着花溪子、完美日记、Colorkey等新秀的崛起 ， 土豆泥质感、丝绒质地等足以表现当前产品的细腻与精致好用的程度 ， 质地粗糙、眼影飞粉等问题得到完美改善 。
另外 ， 口红、眼影、粉饼等各类彩妆的外观设计也非常出彩 。无论是古典韵味的微雕工艺 ， 还是时尚简约的设计都被应用在国货化妆品外包装上 。独有的外包装借鉴、融入了故宫、同心锁、敦煌等富有东方特色的色彩与元素 ， 甚至膏体、粉饼本身也有特殊的3D压花、浮雕图案 ， 还有取自古诗词如黛、翠、御、莲等寓意的产品名称 ， 让一件化妆品只是作为摆设就足够让人赏心悦目 。很多抱着试试看想法买国货的消费者 ， 最后却直接沦陷在精美工巧、好看不贵的产品中 。
此外 ， 植物（尤其是中草药）配方也是目前很多国货的主打成分 。从经典老牌到后起之秀 ， 试图从原料领域尝试突破的化妆品品牌不胜枚举 。例如 ， 老字号片仔癀生产的护肤品就很受欢迎 。其眼霜、面膜、面霜等产品发力美白、祛痘、抗老等多种功效 ， 在药厂生产的背景下 ， 凭借成分安全、价格良心、滋润保湿等特点 ， 抗过敏、皮肤状态改善等优势 ， 国货药妆的功效已不容小觑 ， 越来越成为深受年轻人喜爱的网红产品 。据片仔癀2021年半年度业绩快报显示 ， 化妆品板块已经成为带动公司业绩增长的主要因素之一 。
与国际大牌相比 ， 国货带给人的经典感似乎无法复制 。2021年双11国货销售额同比增速78.90% ， 远远超外资品牌销售额26.79%的增幅 。不少消费者转变了对国货化妆品“便宜 ， 不好用”的态度 ， 不再一味的追求大牌 ， 而更倾向选择适合个人年龄、喜好、肤质等各方面都匹配的产品 。
国风来袭 ， 民族信心高涨 ， 新老国货逐步崛起 ， 将再次迎来高光时刻 。
化妆品赛道种类繁多 ， 关键在价值与品质
不得不承认 ， 国货化妆品经历过一段时间“低价低质”的评价 ， 但随着绿色天然、植物药学、产品检测、生命科学等意识理念的深入 ， 如今大多品牌已经认识到产品质量是长期发展的核心动力 。保证产品的功效表现、安全及品质 ， 真正解决消费者的肌肤问题、满足化妆效果需求 ， 才能获得消费者的信任 。国货化妆品在完善生产技艺之后 ， 以安全、有效的产品赢得更多的消费者早已成为公认的未来发展趋势 。
2021年我国关于儿童类化妆品监管、化妆品标签规范方面的立法相继出台 ， 于2022年开始正式实施 。化妆品生产管理日益严格 ， 虽然 ， 有人认为严监管后 ， 会带来一定的生存危机 ， 但也正因如此将锻造、打磨出在危机后还能有发展、有利润 ， 真正有价值、高质量的品牌 。
80、90后作为化妆的主力军 ， 同时还是现代社会的创造者、追随者、关注者 ， 他/她们具有一定的消费意识 ， 讲究所用物品的质感和品质 ， 更讲究品牌的意义与内涵 。美妆、美容仪等相关产品在红人种草、直播电商等营销方式下如果不保证质量都无法支撑长期的购买 ， 而另一面 ， 品牌文化内容的输出已成为驱动消费者购买产品的一大因素 ， 品牌通过内容与用户建立的情感连接 ， 是驱动消费增长、提升品牌形象的好方式 。
虽然现在有不少IP联名、盲盒美妆、高颜值限量等多种玩法 ， 但更多的是满足消费者娱乐、猎奇的心理 ， 很难走进消费者内心 。随着新消费群体的崛起 ， 媒介环境的改变 ， 以及消费模式的升级 ， 国货美妆已经驶入发展快车道 。对于国货美妆品牌来说 ， 要想抓住这次机遇 ， 就必须紧紧抓住消费需求 ， 不断优化 ， 实现品牌认知度和美誉度双提升 。
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