今日头条的生机大会 ， 就像一本年更的产品迭代手册 ， 记录着今日头条的跳动轨迹 。
每一年 ， 大家都会好奇：“这次今日头条又投入了多少?”
2015 年首届头条号创作者大会 ， 今日头条开始对内容创作者提供补贴 ， 此后两年各大平台的补贴计划令人眼花缭乱 ， 一句“平台太多 ， 创作者不够用了”成行业记忆 。
2017 年 ， 头条号创作者大会升级为今日头条创作者大会时 ， 今日头条已成为一个集合图片、文章、短视频、问答等内容体裁的超级内容平台 ， 那一年的重点是补贴悟空问答、扶持微头条、智能社交推荐 。
到 2018 年 ， 内容行业已彻底告别草根时代 ， 进入稳定期 ， 今日头条提出建设基础设施 ， 推出“创作者V计划” ， 扶持的关键词开始出现优质、垂直化 。补贴大战终结 ， 平台开始通过扶持优质内容帮助作者变现 ， 内容付费也是那一年的新业务 。
此后至今 ， 扶持优质、垂类或者说多样化内容 ， 让优质创作者获得更多收入 ， 几乎成为今日头条每一年的重点 ， 平台做的事——投入流量、资金、搭建基础设施 ， 也基本围绕上述两个方向展开 。包括 2020 的“头条行家计划” ， 当全行业都在发掘优质垂类作者 ， 今日头条在“行家”这个方向找到了新增量 ， 但本质还是优质垂类 。
直到两天前的 2021 生机大会 ， 今日头条又提出新的关键词 ， 这一次除了优质 ， 还有一个新词：年轻化 。此外提及的还有——“小众”“稀缺”“真知”“活力”“IP” ， 基本围绕着过去的“优质垂直” ， 但总体来说 ， 今年更具体更细分 ， 以及处处透露着对优质内容的渴望 。
可以说 ， 到了现阶段 ， 用户规模已不是各大内容平台竞争的唯一要点 ， 在平台基本功基本稳固的情况下 ， 今日头条也找到了更明确的方向和更清晰的思路 。
从这场生机大会出发 ， 本文将重点探讨：未来三年 ， 什么样的内容/创作者会在今日头条活得更好 ， 以及获得收益?
未来三年 ，
什么样的内容能在头条获得收益？
先来看几组最新公布的数据：
1. 目前每周有超 200 万创作者在今日头条发文 ， 每天有 150 万篇新内容 ， 涵盖新闻资讯、文化历史、生活、娱乐、科技、艺术等领域 。
2. 去年生机大会宣布拿出 2 亿现金、 100 亿流量大力扶持专业创作者 ， 截至目前 ， 已有近 17 万专业作者 ， 2021 年所有专业作者日均发文 13 万篇 ， 每日获得超 10 亿阅读量 。
3.2021 年今日头条有收入作者数超过 800 万 ， 同比增长48% ， 创作者创收总收益相比去年增长32% 。
整体来看 ， 今日头条上有收益的创作者数量、创作者的收益情况都在稳步提升;专业创作者也初具规模 ， 相比较简单的用户规模 ， 这个数字对现阶段的头条来说更有价值 ， 意味着头条优质作者、优质内容的量级整体有所提升 。
据介绍 ， 2022 年“头号计划”将投入每日1. 5 亿流量与商单资源 ， 助力 10 万头条优质创作者实现行业知名度与商业影响力的提升 。
什么是头条想要的优质?如何从每周 200 万作者、每天 150 万篇内容中脱颖而出?从这次生机大会来看 ， 大致有这几类方向：
一、年轻化的内容
生机大会上 ， 今日头条总裁陈熙分享了一组数据——头条的月活用户中 30 岁以下的年轻人已经超过 6000 万 ， 每月还在增长 。
今日头条还不到 10 岁 ， 但其实一直都有“中年下沉”的标签 ， 陈熙认为这是一种刻板印象 ， “好像这个产品 ， 人到中年才会用” 。
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