【佰草集哪个系列最高端 佰草集化妆品怎么样】财联社（上海 ， 采访人员 刘琰）讯 ， 董事长潘秋生上任以来 ， 上海家化（600315.SH）连续四个季度单季度归母净利润实现增长 。8月24日晚间 ， 公司相关负责人在2021年上半年业绩说明会上表示 ， 上半年佰草集实现了扭亏为盈 ， 下半年将继续推进“佰草集”品牌改革 ， 在产品、营销、渠道等方面做出相应调整 。
根据半年报 ， 2021年上半年 ， 公司实现营业收入42.1亿元、归属于上市公司股东的净利润2.86亿元、扣非净利3.32亿元 ， 同比分别增长14.3%、56%、103% ， 整体毛利率为64.26% ， 同比提高2.43个百分点；其中 ， 美妆护肤品类同比实现近30%的增长 。
公司方面表示 ， 毛利率的提升主要归因于产品结构的调整及部分品牌产品提价 。上半年 ， 公司继续聚焦头部SKU ， 高毛利产品增速较快 ， 提升了整体毛利率 。
管理层在业绩会上表示 ， 上半年 ， 从产品来看 ， 美妆护肤品类同比实现近30%的增长 ， 个护家清品类同比实现个位数增长 ， 母婴品类同比实现两位数增长 。
分渠道来看 ， 线上同比增长12.7%；线下同比增长15.2% 。其中新零售业务同比实现超148%的增长 ， 占国内线下业务超10% 。
据了解 ， 上海家化的新零售业务可以理解为C端和B端的“3 3” 。在C端 ， 公司大力发展到家平台、到店平台和智慧云店 ， 进一步触达消费者；在To B端 ， 公司基于互联网分销体系、社群运营、零售终端会员运营等途径 ， 打通与商家的合作链路 。
值得注意的是 ， 上半年佰草集实现了扭亏为盈 。公司相关负责人在业绩说明会上介绍 ， “佰草集”过去的品牌定位是“中草药” ， 但现在更加强调“科技赋能” 。在产品端 ， 公司对佰草集20多条产品线进行了梳理和精简 ， 聚焦于头部SKU 。目前 ， 佰草集主要产品包括主打修复和抗初老的太极系列、主打美白的新七白系列以及保湿系列 。在营销端 ， 佰草集的目标客群是30岁以下的年轻消费群体 ， 所以在营销投放上集中在小红书和抖音 。在渠道端 ， 公司过去12个月精简了线下低效门店 ， 将集中在百货、电商等渠道 。
玉泽则是上海家化另一个明星品牌 ， 公司相关负责人表示 ， 玉泽接下来的重点会是如何扩充其产品线 ， 以满足不同消费者的消费需求 。
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