去年六月份，德国公司彪马决定时隔20年重返NBA，并用一系列大手笔收获了外界的关注 。2018年选秀大会之前，彪马在几天的时间内和长期合作伙伴沃尔特-弗雷泽（前尼克斯控球后卫，NBA50大巨星之一）签下了终生合同，聘请Jay-Z担任彪马篮球的创意总监，同时和当年的五位顶级新秀签下了代言合同：菲尼克斯太阳的状元德安德烈-艾顿、萨克拉门托国王的榜眼马文-巴格利三世、纽约尼克斯的第9顺位凯文-诺克斯、丹佛掘金的第14顺位小迈克尔-波特和费城76人第16顺位扎伊尔-史密斯 。
这一系列重磅操作让世界相信，彪马此次回归篮球领域的决定是认真的，他们做好了与大品牌们竞争的准备 。仅仅一周的时间，彪马篮球从停业状态变成了两位顶级新秀的签约选择和世界潮流的引领者之一 。
如今彪马品牌旗下已经有了金州勇士的德马库斯-考辛斯、圣安东尼奥马刺的鲁迪-盖伊、波士顿凯尔特人的特里-罗齐尔、多伦多猛龙的丹尼-格林和四次WNBA全明星的斯盖拉-迪金斯-史密斯这些优秀的老将，还有ESPN的杰伦-罗斯、达拉斯独行侠助教高德-山姆高德和NBA训练师克里斯-布里克里这些品牌大使 。彪马公司是怎么做到这些的？从我们和彪马高层以及一些签约球员的对话可以探知一二 。
分析彪马篮球的回归历程之前，我们需要了解他们在篮球领域的历史，因为年轻一些的球迷可能不了解彪马曾经的辉煌，有多少伟大的NBA球员穿过彪马的篮球鞋 。彪马旗下曾经拥有伊赛亚-托马斯、文斯-卡特、内特-阿奇博尔德、亚历克斯-英格利什、拉尔夫-桑普森、特里-卡明斯、鲍比-琼斯、马努特-波尔、塞德里克-塞巴洛斯、肯尼-安德森、萨姆-帕金斯、AC-格林、巴克-威廉姆斯和其他一些球员 。虽然其中很多的合作都是短暂的，比如文斯-卡特当年和彪马签下10年5000万美元的合同后，仅仅合作了16个月，卡特就离开了彪马，这也直接导致接下来的20年里彪马的商业重心离开了篮球领域 。
彪马曾经在吸引天赋球员代言方面做得很成功，但球员普遍地认为彪马的球鞋很平庸，所以大部分的合作都比较短暂 。彪马的全球品牌和市场总监亚当-派特里克承认当时的产品本身并没有多么出色，2000年4月今日美国的一篇报道也证实了这一点，报道称卡特离开彪马是因为他们的球鞋让他的脚感到不舒服，
【阿迪达斯属于什么档次 彪马属于什么档次的】彪马如今好好反思了曾经的错误，为了保证和签约的球员达成长期的合作，决心打造最顶级的篮球鞋，舒适度是他们最关注的 。彪马回归后发布的第一双球鞋，设计来源于老款球鞋的灵感，但是舒适度和现代感大大提升 。彪马的全球品牌和市场总监亚当-派特里克说：“一年前我们就开始设计草图的构思，耗费了很多时间摸索出想要的方向 。最后我们还是决定回归经典的外观和设计美学，我们会去假设这双鞋不是1972年推出的，而是2018年，它会是什么样子？”
如果球员对球鞋有特殊的个人要求，彪马会反复调整直到球员满意为止 。去年夏天，状元艾顿就曾反应球鞋无法完美适应他53码的大脚，设计团队不断改进这位中锋的球鞋，最后艾顿对他的定制球鞋非常满意 。
多伦多猛龙的丹尼-格林起初对签约彪马也很犹豫，担心自己不喜欢他们球鞋的脚感，经过试穿过后，彪马的球鞋给他带来了很大的惊喜 。“彪马鞋的时尚风格一直很出色，他们的休闲鞋就很不错，而最初他们的篮球鞋让我心存疑虑 。”丹尼-格林说，“可经过试穿之后，我感觉他们的球鞋也太舒服了 。每家公司都会有科技鞋垫和其他一些提升舒适感的手段，而彪马的舒适程度让我很轻易地决定以后穿着他们的球鞋打球 。”从耐克转会彪马的德马库斯-考辛斯接受采访时直言：“彪马是我穿过的所有鞋子里最舒服的！”鞋子的脚感也是凯尔特人球员特里-罗齐尔选中彪马的原因：“我想在实际穿着彪马鞋上场打球前先试穿一下，结果一发不可收拾，我爱上了他们鞋子的脚感，迫不及待和彪马签约，做这个决定几乎不需要犹豫的时间 。”
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