韩国关税厅公布的数据显示，2014年韩国化妆品出口额达19.2亿美元，同比增50.4%，让当年韩国化妆品贸易首次实现顺差 。被韩流席卷的中国更是成为其最重要的出口市场，2014年韩国对中国的化妆品出口额同比大增89%至6亿美元，几乎占了韩国化妆品出口总额的三分之一 。
这令人惊叹的吸金能力，也让许多韩妆品牌不惜支付高昂租金，占据中国市场寸土寸金的核心区域 。伊蒂之屋进军中国市场便先落地上海南京东路，悦诗风吟以小清新的风格在一二线步行街遍地开花……城市要一线的、选址要核心的、商圈要顶流的，是当年韩妆开店的标配 。
资料图：参展观众在一韩国化妆品牌展台了解产品 。刘旭 摄
但随着韩流的降温，韩妆在中国市场逐渐式微 。2017年，更是成为韩国化妆品在国内遇冷的分水岭 。
艾媒咨询数据显示，预计2021年中国化妆品市场规模将达到4553亿元 。大蛋糕仍在，只是当家的已不再是“韩厨”，是谁代替了韩妆继续为中国女生的脸“锦上添花”？
比韩国美妆更懂国人的，自然是国产美妆 。
失灵的“韩式打法”，崛起的“国货之光”
说起韩国美妆有什么优势，“唯快不破”可以说是其拿手打法 。对于一些国际大牌而言，一款新产品从研发到上市或许需要1-2年的时间；而对于韩国美妆，媒体曾报道，韩国大众化妆品从计划研发到最终上市能缩短至4-6个月 。
“快美妆”的优势很明显，它的产品紧跟时下潮流，且能更快地抓住有好奇心的年轻消费者 。不过“快中自有快中手”，以完美日记、花西子、橘朵为代表的国货美妆，以更快的上新频率和更高的性价比吸引了更多的年轻人 。如，完美日记能保持每月5-6款的上新频率 。
北京市一家以国货美妆为主的美妆集合店 。中新网 左宇坤 摄
“从品牌影响力来看，国产品牌不如欧美品牌；但从性价比来看，韩国品牌又不如国产品牌 。”盘古智库高级研究员江瀚认为，韩妆品牌节节败退的核心原因是持续竞争力不足 。
腾讯发布的《国货美妆洞察报告》显示，2019年国内的化妆品消费市场，国妆份额已占到56% 。42%的消费者表示更愿意选择国产化妆品，九成消费者表示未来会回购国产化妆品 。
在韩国美妆还在苦恼如何通过线下拓店的方式跨越地理距离的时候，国产美妆早已利用线上平台“弯道超车” 。现在，无论打开社交软件还是电商平台，都能看见国货美妆的身影 。
“‘韩流’带给韩国化妆品的流量红利巅峰已经过去了 。”有业内人士认为，即便韩国高端化妆品在中国还有一定发展空间，也很难像以前那样形成风潮 。
当韩妆已成往事，你的青春里有过它吗？(完)
来源：中国新闻网
推荐阅读
- 彩妆眼影品牌排行榜前十名 韩国彩妆品牌排行榜前十名
- 国产唇膏品牌排行榜前十名 韩国唇膏排行榜前十名
- 全球咖啡品牌排行榜前十名 韩国咖啡排行榜前十名
- 瓷砖品牌有哪些
- 二三线木门品牌有哪些
- 自行式房车二手车，买一辆自行式房车的价钱配置品牌
- 最好的口红品牌排行榜前十名 韩国口红排行榜前十名
- 男士品牌鞋子排行榜前十名 鞋子排行榜前十名
- 百度贴吧怎么发帖 百度贴吧如何发帖
- 实木地板种类17种 「中国十大地板品牌」