KNC女孩就是那个穿乔丹鞋和背香奈儿包包的女孩 ， 她是那种会去参加ComplexCon或时装周的女孩 ， 但她没有穿得特别漂亮 。
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时尚界对高街服饰的痴迷到底是正在消退 ， 还是正在升温 ， 目前还没有定论 ， 但这种狂热如此强烈 ， 已经渗透到了美妆之中 。
高街品牌最早是指那些英国主要商业街的商店、仿造T型台时尚秀上所展示的时装 ， 迅速制作为成品销售、让人人都能买到的品牌 。现如今 ， 凡是大批量零售、价格和定位都比较大众化的连锁店品牌 ， 都可以归入高街时尚品牌(High Street Fashion) 。
意大利街头服饰品牌GCDS去年年底在ComplexCon发布了一个美妆系列 。今年1月 ， 彪马(Puma)和美宝莲(Maybelline)推出了一系列以街头服饰为灵感的化妆品 。几个月后 ， 雅诗兰黛也与纽约街头潮牌Kith合作 ， 值得注意的是这也是Kith初次与高端美妆进行合作 。
近两年推出美妆系列的高街时装品牌有：
高街服饰和美妆的交叉点可能是利基市场 ， 但它仍然很火 。很少有人比克里斯汀·诺埃尔·克劳利(Kristen Noel Crawley)更了解它的来由 。
“我来自街头服饰界 ， 这是我的根 。”克里斯汀说 。十年前 ， 她和丈夫唐(Don)在芝加哥开了一家名为RSVP Gallery的男士时尚商店 。他们和维吉尔·阿博洛(Virgil Abloh)是这家店的共同所有人 。这家店一直是阿莉阿里·梅(Aleali May)等街头明星的温床 ， 梅曾是这家店的员工 。
克里斯汀说 ， RSVP是“融合高端和街头服饰文化的产物” 。这种融合最终会爆发成当前的街头服饰热潮——10年前 ， 它还算不上主流 。这也是克里斯汀的美妆品牌KNC beauty的一个潜在主题 。
△ 右为创始人克里斯汀·诺埃尔·克劳利(Kristen Noel Crawley)
三年前 ， 克里斯汀推出了唇膜品牌KNC Beauty 。“我在伊利诺伊州的斯普林菲尔德长大 ， 我的嘴唇无论何时都是干的” ， 在去东京的旅途中 ， 克里斯汀在一家商场买了一些日本的唇膜 ， 在进一步了解了成分表后 ， 她试图寻找天然替代品 ， 但没有成功 ， 于是自己推出了一个品牌 。
KNC Beauty现已将产品扩展到含有视黄醇成分的眼膜 ， 最近又推出了润唇膏 ， 产品售价在25-40美元之间 。克里斯汀在产品的制定、测试和内外包装设计中起着关键作用 ， 这也是该品牌吸引奢侈品零售商兴趣的部分原因 。KNC Beauty在Net-a-porter、Neiman Marcus、Urban Outfitters、Cos Bar、Violet Grey以及丝芙兰都有销售 。
据说 ， 该公司2018年的销售额为110万美元 ， 其中约70%来自网络销售 。KNC Beauty在Instagram上有近5.5万名粉丝 ， 克里斯汀在Instagram上也有41.3万名粉丝 ， 据称品牌目前还没有开展付费营销 。
KNC的最新产品Supabalm润唇膏的设计灵感来自1972年的电影《超级苍蝇》 。“我喜欢他们用的字体 ， 所以我用了和那部电影非常相似的字体 。”她说 ， “就颜色而言 ， 我希望它是单调的 ， 但我也希望你能立即看到气味的不同 。”
△Supabalm润唇膏
今年7月 ， KNC在芝加哥的ComplexCon展会上发布了这款产品 ， 第一天就几乎销售一空 。在最近的几次迭代中 ， ComplexCon一直在提升化妆品的比重——通过衰败城市、GCD和美甲产品Swag 。ComplexCon是新媒体巨头Complex赞助的大会 ， 它被宣传为“一个前所未有的节日和展览 ， 旨在将流行文化、艺术、食品、风格、体育、音乐等融合在一起 。
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