第三，话说回来，花费大预算，投入大精力的广告内容优质能够上热搜，也抵不住蹭热点蹭得妙，还能不花一分钱蹭上微博热搜的品牌 。
今年《创造营》热播中，一位人气海外学员“和马”退赛，结果“和马”谐音同名的“盒马”前来蹭热点，并根据当时粉丝都在抵制腾讯视频的舆论情况，推出企鹅造型墨鱼滑，一下登上微博热搜榜第4 。
此前，杨国福也是如此，模特张亮在录制《中餐厅》时，微博发消息说“大家都辛苦了” 。结果一位网友微博下方评论到“希望你专心管好自己的饭店，你家的麻辣烫太low了 。”
虽然张亮麻辣烫的老板的确叫张亮，但与正在录制《中餐厅》的张亮并无任何关系，所以张亮反手就回了一句，“去吃杨国福啊……”
只见杨国福麻辣烫反应迅速，在微博连回三条博文，先感谢张亮cue自己，再表示已经去看《中餐厅》了，又发消息直接喊话张亮，希望彼此之间可以有合作 。一番操作后，杨国福麻辣烫喊话张亮微博话题阅读量超5亿 。
等于不花一分钱，上了次热搜 。当然，基于现实情况，通常这种机会比较可遇不可求 。但反过来这也给品牌们提了个醒，只要话题“梗”足够有趣，品牌对“话题”反应迅速足够快，也许下一个热搜就是你 。
第四，在蹭热点之余，某些案例“火”还有一个特征是事件本身自带热度 。
例如，具备热度IP、热度的人物和话题、企业重大事件等 。上述的《乡村爱情》盲盒、小米升级LOGO、瑞幸咖啡找利路修，OPPO找姜文合作就是如此 。
一般自身热点相比常规的营销，更能让用户形成“自发性”传播 。所以往往自带热度的事件，更能够挑起讨论氛围，成为大家聊天的话题 。
总结来看，这些案例互相之间有4大共性 。其一，具有“趣味性、共创性、自黑性”3个特点；其二，拥有真情实感的内容；其三，蹭热点蹭得秒；其四，事件本身自带热度 。
作者：Rita Zeng
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题图来自Unsplash，基于CC0协议 。
(今完)
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