2020年服饰行业的整体品牌价值下跌和上榜企业数量均出现下降 。与食品行业的逆跌不同 ， 服饰的消费相比于食品的消费而言 ， 必要性相对较低 。因此 ， 新冠疫情冲击国内经济后 ， 消费者对服饰的购买意愿降低 ， 服饰行业品牌价值也就随之下降 。
但从榜单内部来看 ， 不同种类的服饰品牌价值变化也不尽相同 。
在全民健身的热潮下 ， 主营运动服装的上市公司品牌价值增速较高 。例如安踏体育、李宁和361度 ， 增速分别达到46.3%、44.2%和11.3% 。除此之外 ， 作为运动服饰代工巨头的申洲国际品牌价值也出现了增长 ， 增速为7.7% ， 但涨幅明显不及安踏等国产运动品牌 。
我们有理由相信 ， 伴随大国崛起的进程 ， 民族自信心进一步提升 ， 带来国潮风流行 ， 国产服装尤其是运动服装品牌 ， 在与一些国外品牌的市场竞争中更加从容 。
与运动服饰相比 ， 多数休闲服饰上市公司品牌价值出现了不小的下滑 。另外 ， 海澜之家、中国利郎以及七匹狼等男装品牌的上市公司品牌价值也有所下降 。
经营珠宝首饰的上市公司品牌价值整体增速不高 ， 同时也呈现出较强的马太效应 。头部上市公司增速较高 ， 老凤祥和豫园股份的品牌价值增速分别为15.7%与62.7%；排名较后的上市公司品牌价值多数出现负增长 。其中原因很大程度上在于 ， 珠宝首饰的买卖中存在信息不对称 ， 消费者自身难以辨别首饰的真实价值 ， 从而习惯于选择知名上市公司的产品 。这里体现的正是品牌的价值 ， 消费者口碑能带来更高的溢价能力 。
可以预见 ， 随着运动、健康等理念深入人心 ， 以及国潮风的进一步加持 ， 主营运动服饰上市公司的品牌价值在未来还有很大的增长空间 。而在主营珠宝首饰的上市公司中 ， 品牌价值的马太效应是否会持续 ， 有待进一步观察 。
附：2021中国服饰行业上市公司品牌价值榜单TOP20
每日经济新闻
【中国衣服品牌排行榜前十名 中国衣服品牌】(今完)
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