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抖音网页版入口 抖音网( 二 )

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随着增长深水区 ， 两大短视频平台在今年前后脚推出网页版 ， 相比充斥着各种内容的快手 ， 明确重推中长视频的抖音对原有内容空白区的增长渴望则更加明显 。
在中长视频市场找增长
在去年9月举办的第二届抖音创作者大会上 ， 北京字节跳动CEO张楠披露 ， 截至2020年8月 ， 包含抖音火山版在内 ， 抖音的日活跃用户已经超过6亿 。
而根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》 ， 截至去年6月 ， 我国网民规模达9.40亿 ， 手机网民为9.32亿 ， 短视频用户规模达8.18亿 ， 占网民整体的87.0% 。这意味着 ， 在手机端 ， 每1.5个人中差不多就有一个人使用抖音 ， 渗透率已经非常高 。
与高渗透相伴的则是抖音的增长渐入深水区 。根据此前流出的字节2021年目标纪要 ， 今年三月抖音月活数据为两站共6.1-6.2亿 ， 使用时长方面 ， 主站大约100min ， 极速版70-75min 。相比去年6月 ， 抖音月活只实现了不到2000万的微弱增长 。
2021年的目标是达到6.8亿日活 ， 用户时长达到主站120min、极速版90min 。对于今天用户渗透率已经接近中国网民规模的抖音来说 ， 要实现这将近1亿DAU的增长也并非易事 。
推出放大了中长视频和搜索功能的网页版 ， 显然有助于进一步拉升数据 ， 内容厚度更重、时长更长的中长视频则更有助于拉升用户时长 。
今年6月7日 ， 西瓜视频联合抖音、今日共同发起“中视频伙伴计划” 。未来 ， 创作者发布在抖音上的中视频内容 ， 可以和西瓜视频一样获得流量分成 。在此之前 ， 西瓜视频已支持将内容同步分发到抖音、今日上 。
据《中视频创作人职业发展报告》 ， 2020年高频消费中视频的用户达6.05亿 ， 网民渗透率为64% ， 即每5个网民就有3个用户高频消费中视频 。相较短视频 ， 中视频用户规模仍有上升空间 。
对于今天DAU已经长期徘徊在6亿上下的抖音来说 ， 来自任何渠道的增长都变得珍贵 ， 无论是推出网页版以填补中长视频内容空白 ， “抖头西”三端联动 ， 还是直播、电商、社交、本地生活等新业务 ， 都以进一步完善抖音的视频生态 ， 加深产品护城河为首要考虑 。
6月17日 ， 字节跳动首度披露财务情况 ， 2020年实际收入2366亿元 ， 同比增长111% ， 毛利润增长93%至1330亿元 。据彭博社此前报道 ， 字节跳动2020年广告收入1831亿元 。抖音为字节跳动贡献近60%的广告总收入 ， 今日位列第二 ， 占总收入的20% ， 长视频平台西瓜视频则占比不足3% 。
另外 ， 海外短视频平台TikTok虽然用户数据增长很快 ， 但目前仅占字节跳动广告收入的一小部分 。
(今完)

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