情感专家带货为何能成情感专家 _云知道

2018年5月20日，主持人@涂磊在抖音上发布了第一条短视频作品。2021年1月，他又开启了自己的直播带货首秀，继而全身心地投入到了这条赛道之中。
截至发稿时，@涂磊在抖音上共发布了3766条作品，粉丝数量高达5092.9W，超过了很多当红明星。而观测其近90天内的带货数据，也创下了1.7亿销售额的喜人战绩。

图源：@涂磊抖音视频截图
在成为短视频达人和带货主播之前，以犀利、冷面著称的涂磊曾在多档节目中贡献了自己在情感领域上的独到见解。虽然总是以严肃认真的形象示人，但一针见血的深刻点评却能精准戳中用户内心。也正因此，在很早前，不少网友就将其奉为“情感专家” 。而将目光放到涂磊的新战场上，不难发现，“情感专家”的专业人设无疑帮助他在这片内容战场中迅速打开了声量。
从主持人到粉丝超过5000万的短视频达人、战绩显赫的带货主播，涂磊的运营之路究竟有何特别？

5000万粉丝，如何达成？
据观测，从大屏走到小屏，涂磊一直紧紧围绕着其“情感专家”的人设来进行内容运营。而在“情感专家”之外，他也有意融入了更多类型的内容，来让自己的人设更加饱满、真实、接地气。
具体来看，涂磊在抖音上发布的短视频作品目前可以归为三个大类别：
一是突出其主人设的情感课堂。该类别下主要有两种表现形式，一种是涂磊直接面对镜头针对不同的议题和主题发表自己的犀利观点，这种形式相对较为严肃直白，但简洁明了；另一种则是以剧情的形式来解决某类情感问题，这种形式相对更具趣味性和可看性，虽表达迂回，但仍具教育意义；

图源：@涂磊抖音视频截图
二是凸显其慈父形象的亲子时光。该类别下主要记录的是涂磊和女儿相处的温馨日常和趣味互动，视频内容既展示了女儿的古灵精怪，也尽显了涂磊温暖、柔软的一面；
三是包括搞笑段子、“轻”日常等在内的“琐碎性”内容，在该类别下，我们不时能看到涂磊玩特效道具、跳时髦舞蹈，展现出与平时形象截然不同的接地气面貌。这种面貌自带亲切感和真实感，能在无形中将涂磊与用户的距离进一步拉近。

图源：@涂磊抖音视频截图
总体来看，以情感教育为导向的情感课堂仍然是涂磊抖音账号的核心内容，这部分内容无疑是其吸粉的重要来源。
纵观抖音内容生态，我们能明显感知到用户对于情感内容的需求越来越大，这本身就为情感类账号的发展带来了一定机会。在去年第二季度增粉最快的1000个账号中，情感类账号的上榜数量为41个，不少结合自己的生活体验、旁人的案例来为用户解答情感问题的账号受到了用户的热切关注。
情感赛道的潜力本身就不容小觑，而有着多年从业经验、以犀利精准著称的涂磊已然具备了可观的粉丝基础，入局该赛道后，其不容置疑的专业性和权威性以及对亲情、友情、爱情、为人处世等领域内各种问题的涉足和剖析自然也能为其带来巨大的流量。再加之涂磊经常进行情感解惑直播，现场为有情感困惑的人答疑解惑，更是精准满足了很多人的情感需求。
而在此之外，原先大屏上的涂磊形象是相对单一和刻板化的。在大众认知中，他看问题精准，但又冷面、不苟言笑，是一个“不可靠近”的人，而在其抖音账号中，虽然一开始他也正襟危坐，气场强大，但随着时间的推移，视频在专业化之外，逐步生活化、“沙雕化”，愈发多元化的内容让大众看到了涂磊性格上的多样性，相比此前，他的形象愈发立体化、更具真实感，用户在认可他专业度的同时，也容易被其强烈的反差萌所打动。