此前，中国演出行业协会网络表演分会就曾表示正在参与制定《主播账号分级分类管理》和《直播行业打赏行为管理规则》，预计年底前将出台 。
这些规范试图针对激情打赏、高额打赏和未成年人打赏，通过设置冷静期、限制单笔打赏的最高额度，以及利用人脸识别来甄别未成年人等方式，约束直播乱象 。
‘大哥’一掷千金的情况可能要收敛了 。实际上，今年以来，相关部门一直在推进针对直播行业的规范化管理 。上述从业者表示，‘直播行业进入了强监管时代’ 。
秀场直播的‘破局战’
为了留住用户，突破营收和增长的瓶颈，近年来，以秀场类主播为主的平台也在谋求转型 。
今年二季度财报发布后，陌陌 CEO 唐岩就表示，陌陌需要降低头部用户收入集中度，转而提升腰部用户消费能力 。
发力直播带货是突破口之一 。据 Tech 星球此前报道，陌陌集团成立了直播电商部，团队规模在 50 人左右，准备大力发展带货直播 。此外，映客也开设了‘嗨购’直播带货专区，销售珠宝玉石等多种品类 。
加大自身产品在社交功能上的开发，也是秀场直播平台转型的方向 。陌陌、映客们如今都将‘附近’功能放置在产品首页，将内容消费、社交互动、娱乐游戏都整合进‘附近’这个 tab 栏 。
在‘附近’里，有附近的直播，有附近人的动态，也有聊天的游戏房，甚至是交友房间 。这种‘房间’就像是早年的网络聊天室，主播们在一个房间聊天，用户则可以选择喜欢的主播打赏 。
过去秀场直播平台的关系都是中心化地围绕主播展开，加入社交元素后，这些平台的当务之急就是增加更多互动的方式，让用户和用户之间产生更多联结，这样才能提高用户对产品的粘性，而不是看完主播的秀场后，就离开了 。
过去，秀场直播的关键是主播，通过主播生产内容带动观众出钱，出钱的动机无非是认可主播的才艺等内容展示，以及得到主播和直播间其他用户的认可，实现自我满足 。
秀场直播行情好的时候，‘头部主播一晚上可能获得数十万，甚至数百万的打赏，千播大战时期可能一个规模不大的平台每月的流水也有数千万 。’
一位直播运营从业者告诉极客公园，这几年短视频兴起，分走了大量直播用户的时间，这也是直播付费用户增长难的原因之一 。
该人士进一步解释，短视频和秀场直播本质上都是内容消费，用户重合度高，相比于短视频，秀场直播的体验模式更重，一场完整的直播可能持续两三个小时，‘有这些时间去刷数百个精准推荐的短视频不是更香吗？’
此外，只是靠颜值和才艺作为卖点的秀场直播，内容单一，无法在内容和社区氛围上形成长期壁垒 。‘尤其是在短视频平台开始发力直播之后，传统秀场直播平台的式微感就更加明显了 。不少主播转向短视频平台 。’
‘秀场直播变天了’，一位从业者直言，‘疫情和监管只是外部原因，秀场直播不景气，根本原因还是出在自身的模式上 。’因此，对自身模式和运营形态的革新，是秀场直播不得不面对的一场破局战 。
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