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本文来自每日经济新闻
许久没有消息的格力手机，近日又有新动向 。
日前，格力电器在其官方商城及格力董明珠店悄然上架了“大松5G手机”，配置SA&NSA双模5G芯片，搭载高通骁龙765G处理器、5000mAh大容量电池 。官网定价2699元起售，现在下单，预计12月12日陆续发货 。
值得注意的是，格力上一次推出手机新品还是在2018年，而此次新上线的5G手机不再沿用“格力”品牌，而是换成了“大松”品牌 。相隔两年之后，格力在手机产品上又有动作，背后的逻辑是什么？
大松5G手机悄然上线
12月7日下午，就有媒体发现，大松5G手机悄然出现在了格力商城与“格力董明珠店”小程序上 。据介绍，该大松5G手机的屏幕尺寸是6.81英寸，后置6400万像素旗舰四摄，前摄1600万人像镜头，机身颜色有“魅夜极光”“曜夜星河”两种 。大松5G手机“6GB运存 128GB”版的官方定价是2699元，“8GB运存 256GB”版的售价是2999元 。
截至9日上午9时15分，4种型号（两种颜色，两种运存）的大松5G手机在格力董明珠店官网的销量合计75台 。
大松5G手机上架格力董明珠店（图片来源：格力董明珠店官网网页截图）
每日经济新闻采访人员获悉，高通骁龙7系列处理器主打中端市场，这意味着大松5G手机的市场定位是中端机 。2018年格力电器推出搭载骁龙821处理器的格力三代手机，最低价在3400元 。此次新上架的大松5G手机，售价较格力三代价格有所下降 。格力商城页面还重点介绍了大松5G手机的“智慧互联”功能 。
采访人员注意到，此次全新上架的手机新品，却不再沿用“格力”品牌，而是采用“大松TOSOT”品牌 。
关于格力手机品牌战略上的变动，其实之前就已经有“征兆” 。去年10月底，格力电器在公司经营范围中剔除“经营电信业务及增值电信业务” 。去年11月中旬，时任格力电器董秘望靖东在格力2019年度第二次临时股东大会上明确回应，上述经营范围的变动跟公司业务布局没有关系，“未来手机业务不会放在母公司主体，申请主体会放在子公司上，并不是所有业务都放在母公司进行 。”
对于格力手机改用“大松”品牌，家电行业分析师刘步尘今日（12月8日）下午向采访人员表示：“我分析可能是担心手机业务迟迟打不开局面，会对‘格力’品牌形象形成伤害 。在不愿意放弃手机布局的情况下，用‘大松’品牌可以减轻可能带来的负面影响 。”
家电行业观察家张彦斌也持类似观点 。他还告诉采访人员，格力进军手机，原本是想做智能家居入口，不过如今看来，智慧家居不是简单地用手机做入口就行，还需要强大的后台支撑 。“格力也许是看到了把手机作为智慧入口的价值不大了，因此将手机业务放在格力品牌的体系里，意义也不大了 。”
格力为何坚持做手机？
今日（12月8日），采访人员也就大松5G手机相关问题与格力电器内部人士取得联系 。不过截至发稿，格力电器对此次新上架的大松5G手机并未有更多的说明或回应 。
一位手机行业资深人士接受每日经济新闻采访人员采访表示，格力手机一直都在做研发，“他们有个团队，这个团队也有从酷派、金立过去的人 。其实也是因为方向不是特别明确，加上虽然操盘手是来自手机行业的人，但真正管钱的并不是懂手机行业的人 。所以整个项目推进说实话比较慢 。”
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