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本文来自中国电子报、电子信息产业网
作者：齐旭
近日，格力官方商城低调上架了旗下“大松”品牌的5G手机，搭载高通骁龙765G极速5G芯片，支持4频段双模5G全网通，提供6 126GB和8 256GB两种内存，售价2699元起 。
早在2015年，格力就开始造手机，格力电器董事长董明珠曾公开表示：“格力做手机，分分钟灭掉小米” 。但五年来，格力第一代手机只卖出去不足10万部，2019推出的新一代格力手机3仅有几十台售出，销量十分惨淡 。
随着5G商用落地的加速，迎着万物互联的新风口，执着于造手机的格力能否“咸鱼翻身”？
一问：格力推出5G手机，能否扭转“看热闹的多，下单的人少”的局面？
从手机的配置来看，该款5G手机搭载了匹配中低端机型的高通骁龙7系列处理器，这意味着这款5G手机的市场定位是中端机，其他功能和配置也同样缺乏亮点 。用同样的价格，消费者都可以买到中等配置的华为旗舰机，甚至中高配置的小米手机了 。
尽管之前销量少得可怜，但董明珠从没放弃过：“格力一直坚守自主创造、自主研发、自己设计，只是需要时间，所以我从来没认为我的手机失败 。”
二问：格力为何执着于手机梦，在绘制怎样的蓝图？
在新款5G手机的商品详情中，格力重点介绍了该手机能实现智慧互联、可自定义控制智能家居设备的相关功能 。也就是说，格力更希望将该手机打造成智能家居的“中枢” 。
【格力5G手机悄然上架 我们有几个问题要问董大姐。】纵观格力的IoT产业布局，2019年底，格力在发布会上对外介绍了其“万物互联，一呼百应”的智能家居蓝图 。格力表示，将通过格力语音空调、格力 App、物联手机、智能门锁、魔方精灵五大控制入口实现格力所有产品的互通互联，打造多个智慧生活场景，为用户提供个性化全屋智能解决方案 。在格力官网上，也早已有了智能家居产品的专栏 。2020年半年报显示，格力电器的智能装备板块在期内实现营收2.09亿元，仅占总营收比仅有0.3%，相较当期实现营收413.33亿元的空调板块，还不值一提 。
智愚咨询创始人魏军在接受《中国电子报》采访人员采访时表示，近年来，空调等传统家电行业的需求经历了整体放缓的大趋势，对于格力内部产能增量的消化，格力急切需要找到新的增长点 。而从未来的智能家居与物联网发展大势中，手机是离用户最近，并且可以兼并其他一切智能化产品的核心触点，对于拥有智能家居野心的格力来说，手机业务的重要性不言而喻，但从当前手机与空调行业的竞争态势来看，格力焦虑重重，自己造手机变得“刻不容缓” 。
三问：格力手机更名“大松”，意味着什么？
格力这次推出的5G手机不是以“格力”命名，而是使用了格力旗下的生活电器品牌“大松” 。关于格力手机品牌战略上的变动，其实之前就已经有“征兆” 。2019年10月，格力电器就在公司经营范围中剔除“经营电信业务及增值电信业务” 。去年11月中旬，时任格力电器董秘望靖东表示，未来手机业务不会放在母公司主体，申请主体会放在子公司上，并不是所有业务都放在母公司进行 。
魏军表示，用“格力”品牌冠名自家生产的手机，会在一定程度上稀释格力品牌在空调领域的专业度 。在消费者心中，格力就等于空调，空调基本上也等于格力 。格力品牌在空调领域的专业性和完成度很高，做横向拓展，一旦失败容易砸了招牌，将手机业务归为“大松”旗下，其实是一种妥协 。
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