网红品牌钟薛高为什么这么火钟薛高雪糕为什么这么贵( 二 ) _云知道

2. 设计极致产品在设计上极具中国风，采用造型独特的瓦形外观设计，简洁的瓦片外观，加上顶部的回字纹，既不像萌宠造型雪糕那样俗套，又易于存放。
除中国风式的独特外形之外，钟薛高从产品外包装到雪糕盒，再到雪糕棒全部都是环保材料，雪糕棒采用以秸秆为原材料制作的环保棒签，100%可降解。并且还在棒签上设计不同文案，为用户创造了个人专属的情感体验，每次一次品尝，都是一种惊喜。
3. 体验极致钟薛高所追求的产品为纯天然、零添加，因为不用添加剂，钟薛高的保质期只有90天，而普通雪糕一般保质期为12到18个月。超过70天还没卖出的雪糕，钟薛高都会统一销毁。而且钟薛高还要求店员在销售产品时，必须拆开包装，如果有残次品，不用报备，现场直接报废。
四、营销组合，全网引爆传播在营销推广上，钟薛高采用的是多元化手段，以“线上线下”的方式进行宣传。
和其他网红品牌相同，钟薛高在线上采用的是“KOL种草”策略，在小红书、抖音、公众号等渠道进行传播。光小红书一个平台，就可以搜到4000多篇关于钟薛高的笔记分享，而抖音上也有大量的钟薛高开箱视频。
各大网红直播间，也经常出现钟薛高的身影，众多大V的背书让它成为年轻人向往的产品。独特的外形和极具内容属性的棒签，使得钟薛高很容易被二次种草。
在线下，钟薛高则以“线下门店快闪”的方式进行裂变。将快闪店以独有的主题设计包装为网红拍照打卡圣地，吸引网红、用户打卡体验，继而在各大自媒体平台进行传播，大量的内容又吸引新用户进行线下打卡。

另一方面，钟薛高还签约周一围、佟丽娅等明星作为代言人，充分利用粉丝经济。通过偶像和大V的试吃，推出明星定制款，引起粉丝的兴趣。
除了日常宣传，钟薛高在跨界创新的路上也一直努力，不断创造话题新品，与泸州老窖合作“断片雪糕”、与娃哈哈联名“未成年雪糕”、与五芳斋合作“粽子雪糕”……

每一次跨界，都会引起全网热议，赚足了眼球。
五、总结虽说成为网红是树立品牌的路径，甚至可以说是必经之路，但其最终目的，肯定是为了打造品牌。
正如钟薛高创始人林盛所说，“靠营销噱头去打动消费者的，你只能打动他一次。”
品牌的成功不光要靠营销，它只是品牌打造之路的一小部分，要想有高复购率，就需要坚持产品品质，同时要用多个产品形成合力，而不是靠一个明星产品来支撑。
互联网时代，哪怕再小的质量事故，其所产生的影响在媒体传播下都会被放大数倍。尤其是那些短时间内就拥有超高人气的网红品牌，一旦出现事故，各大媒体都会争先报道。
消费者可以快速喜欢一个产品，也可以因为舆论轻易放弃一个品牌。
因此，保障产品质量，是品牌的基础。
其次，品牌IP化也是品牌长期发展的重要路径之一。消费者对品牌产生多元认知、情感共振，则会加深品牌印象。从简单解决需求到进行情感依托，形成人与人之间共振，这是新品牌非常重要的一个发展方向。
比如“三只松鼠”的品牌IP，不但满足消费者吃零食的生理需求，还满足某种情感需求，拉近了消费者之间的距离，更凭借呆萌形象，圈粉无数，将被动传播转化为主动传播。
与此同时，还以松鼠宠物的口吻来与顾客交流，顾客成了主人，客服成了宠物，这种独特的语言体系在顾客脑中形成了更加生动的形象。既突出了品牌亲和力，也加深了品牌在用户的心智地位。