什么是品牌，品牌的定位以及价值观 _什么

[ 虎娃导读 ] 信息的全球化导致了经济的全球化，经济的全球化必然伴随着品牌的全球化。现在的时代是品牌经济的时代。在经济的每一个细分领域，竞争都表现为品牌的竞争。
改革开发40年以来，中国经济获得了飞跃式的大发展，已经成为世界第二大经济体和制造业第一大国，我国生产的500多种主要工业品中有220多种产量位居全球第一。
中国有众多的优秀商品和著名商标，但是真正意义上的著名品牌并不多见。
早在2016年国务院办公厅发布《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，就明确说明：

“品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向”。

那么，我们追本溯源，从品牌的发展历程，阐述一下品牌到底是什么？
1 品牌起源于燃烧的烙印
找到事物的原点，有助于我们对于事物的认知。
“品牌”一词，源于古斯堪的那维亚语brandr，意思是“燃烧”，也就是用烧红的烙铁在牲畜或者财产上，烙上所有者的印记。
在印度吠陀时期（9000 – 10000年前），诞生了最古老的通用品牌 “Chyawanprash”，以受人尊敬的哲人Chyawan命名，广泛应用于印度和许多其他国家。
意大利人是最早在1200年代在纸上使用品牌水印形式。
2 品牌就是产品的牌子
品牌在中国语义里，是什么意思。
“品牌”，在中国是近现代才产生的词汇，中国历史并无“品牌”一词。
我们需要从“品”和“牌”的字意上，去追寻品牌的含义。
“品”，会意字，从三口。口代表人，三个表多数，意即众多的人。

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品，指的是众多人（或物）的共同特征，所以“品”是一个（品）类，这一类事物又称为，物品，制品，商品。
牌，形声字。从片，从卑，卑亦声。

“片”指锯开的木头的一半，又泛指扁而薄的东西；“卑”意为“仿真品”、“模拟品”、“替代品” 。

“片”与“卑”联合起来表示“用小木片制作的实物模型”、“用廉价材料制作的仿真物”，所以“牌”引申为，用文字描述实物形状功能以代替实物形象展示的的题榜。
“品”与“牌”连在一起，就是指示物品的牌子；
从这个意思上，中文词汇品牌对照英文brand，还是一个翻译比较准确的词汇。
3 品牌是拥有者的符号
品牌，是一个符号，意味着专属、区分。
品牌，是事物拥有者的符号，用来区分你的、我的、他的。
品牌，在这个维度上，和标志的含义有些类似，标志是生活中人们用来表明某一事物特征的记号。
“品牌”最初来源于人们要标记自己家所有家畜或是自己的私产，人们用烧红的烙铁在这些自己的家畜和财产上烙上自己的标志，从而和别人的同类物品区分开来。
在《牛津大词典》里，brand做名词“品牌”被解释为“用来证明所有权，作为质量的标志或其他用途”，即用以区分和证明品质，做动词被意为“大烙印” 。
在中世纪的欧洲，手工艺匠人也用大烙印的方法标记自己的产品，便于顾客识别产品的产地和生产者，并以此为消费者提供担保，同时向生产者提供法律保护，这就形成了最早的商标（trademark）。