什么是品牌，品牌的定位以及价值观( 四 ) _什么

说得明白点，就是要把品牌当人看，有态度、有温情、有个性、有喜好，大家都愿意跟你交朋友。
《罗辑思维》创始人罗振宇说，

“互联网时代，特别是移动互联网时代，品牌是基于人格魅力带来的信任与爱，是品牌的去组织化和人格化。”

这就是品牌人格化。
当今是“人格化”品牌的时代。
品牌人格化的最终目的，是实现品牌与用户的有效沟通。
“有效”的诀窍，在于“平等” 。
在品牌人格化的过程中，要时刻思考：
我们的品牌处于怎样的角色?
能够为用户提供怎样的价值?
结合产品属性和自身优势，定位好品牌角色，是至关重要的。
品牌是一个人，就是要回答“我是谁”的问题：
主体：我是做什么的？（品牌的业务本质）
脸面：我是什么样的？（品牌的整体形象）
性格：我有什么个性？（品牌的身份认同）
9 品牌是引领消费者的价值观
品牌，是一个懂得消费者的人，拉近了距离，变得更容易对话；
品牌，是一种引领消费者的价值观，赢得了消费者的心，让消费者 “更服”更认可品牌；
品牌既要有亲和力，与消费者对话；
品牌更要有影响力，引领消费者潮流。
伟大的品牌最终都是一种强大的价值观，这种价值观具有强大的号召力，能够让用户产生非理性的购买欲望。
品牌的伟大价值观，是品牌的灵魂，是品牌的生存之“道” 。
黄金圈法则，是世界上最有影响力的品牌都在用的思维模式。
黄金圈法则：一种以目标为中心的思维方式，它强调要按照目标—方法—行动（Why-How-What）的顺序思考问题。
Why：为什么做一件事，目标和信念；
How：怎么做，是实现目标的途径；
What：事情的表象，具体实施的动作。
品牌为什么要做（Why），反映的就是品牌的价值观，体现为品牌的愿景、使命与信念。
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要理解市场集体共识的作用，必须寻求和领会民众潜在的价值观。

当今商业存在一个非常有趣的现象，得粉丝者得天下。
粉丝就像教众一样信仰着品牌教义，愿意为品牌做出各种疯狂的行为；
消费者已经不仅仅是商品的购买者，更是品牌价值观的倡导者。
不争的事实是消费者却乐于为品牌价值观买单，甘愿成为教众，信仰品牌。
自媒体时代，品牌如果不能树立自己的价值观，已经难以和精神层面需求颇多的消费者进行深度沟通了。
最伟大的品牌，就像一个宗教。
品牌宗教化已经是大势所趋。