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深秋的寒气似乎并未传递至手机行业 。
过去一个月 ， vivo、OPPO、小米、iQOO、荣耀、一加等先后召开发布会 ， 推出各自年度旗舰手机 。 其中vivo以其影像技术见长 ， 小米继续在性能上深耕细作 ， 荣耀则在AI和影像处理上持续发力……
11月伊始 ， realme 也加入了这场旗舰之争 。 昨天 ， realme GT7 Pro正式发布 ， 3599元的起售价格 ， 搭配最新的骁龙8 Elite处理器 ， 可以说 ， realme将旗舰机型能够给到的配置都给了 。
但在这个竞争激烈的市场中 ， 如何在众多优秀产品中脱颖而出却并不是一件易事 。
回顾过往每代realme的旗舰机型 ， 就不难发现其在性能、设计、摄影等方面都表现还不错 ， 却难以在品牌林立的市场中脱颖而出 。 事实上 ， 每季度手机销量排行榜都被归为Others ， 也在明示着 realme 目前的尴尬处境 。
“叫好不叫座”是对其现状最为妥帖的形容 ， 它就好比一个在所有科目都拿到80分的学生 ， 很全面但缺乏特色 。 在最新一代的 realme GT7 Pro 身上 ， 我们同样看到了这种问题 。
01、影像之失 ， 旗舰之殇“涨价” ， 是上个月贯穿整个手机行业的主旋律 。
10月24日 ， 小米创办人 ， 董事长兼CEO雷军在微博发文：今年元器件成本上涨非常多 ， 另外我们在研发上投入也非常大 ， 小米15确实需要涨价 。
发布会上小米15系列手机的售价公布 ， 12GB+256G版本的起售价为4499元 ， 较上一代产品价格上涨了200元；一天后 ， 荣耀Magic7系列手机同样的12GB+256GB版本的起售价为4499元 ， 相较于上一代产品起售价上涨了100元；而在稍早之前 ， OPPO FindX8和vivo X200的起售价相较于上一代产品分别上涨了200元和300元 。
realme 同样没能免俗 ， 12GB+256GB版本的GT7 Pro首发价格为3599元 ， 相比于上一代旗舰机GT5 Pro 3298元的起售价 ， realme涨了300元 ， 全系列则涨价300至600元不等 。
但客观来看 ， 虽然realme GT7 Pro的涨价幅度并不算小 ， 但3599元的起售价格在一众旗舰机型间绝对算得上是“不讲武德” 。
性能释放方面 ， realme GT7 Pro 搭载了最新一代的骁龙8至尊版移动平台 ， 该平台采用台积电第二代3nm工艺制程 ， CPU部分包含2个超大核和6个大核 ， 其中超大核频率达到4.32GHz ， 大核频率为3.53GHz 。 而为了匹配强大的性能释放 ， realme GT7 Pro 还配备了11480mm2的双层散热VC ， 以保证在长时间游戏等高负载场景下的性能稳定性 。
屏幕方面 ， realme GT7 Pro采用了三星定制的Eco2苍穹屏 ， 通过提供的非偏振自然光护眼技术 ， 屏幕光源偏振度为0 ， 接近自然光 ， 减少对眼睛的损害 。 此外 ， 该屏幕支持硬件级全亮度类DC调光 ， 减少频闪 ， 提高色彩均一性 。 屏幕技术还包括Eco2 OLED Plus和8T LTPO ， 最高可降低52%功耗 。 色域覆盖达到120% DCI-P3 ， 全局最高亮度为2000nit ， 并支持杜比视界HDR视频拍摄 。
和此前《新立场》文章预测的趋势一致 ， 在中端机开卷大电池后 ， 这个趋势已逐渐向旗舰机型过渡 。 此次 realme GT7 Pro 配备了6500mAh的泰坦电池 ， 借助新一代硅碳负极技术 ， 电池克容量和能量密度都有不小提升 。 同时 ， 手机还支持120W光速秒充 ， 14分钟内可充电至50% ， 并且采用硅碳负极长寿算法 ， 延长电池寿命 。
如此高的配置对于成本的压力也是显而易见 ， 在发布会结束后 ， 徐起接受了媒体专访 ， 他表示：（realme GT7 Pro）低配款肯定是亏钱的 ， 但真我一定不是以亏钱为前提做产品 ， 我们会一代代优化产品 ， 让定价趋于合理 。
当然 ， realme GT7 Pro 也并不是完全没有可以指摘的地方 ， 比如采用的是realme UI ， 而不是Color OS；不支持无线充电；还是USB 2.0等 ， 其中最明显的就是影像性能大幅倒退 ， 主摄由前代的LYT808 变为了 IMX906 ， 长焦镜头从 IMX890倒退为 IMX882 ， 前摄也由32MP缩小为16MP 。 这样一套影像配置对于旗舰机型而言只是堪堪够用 ， 甚至是排不上号 。
在影像能力逐年拔高的当下 ， 如果说旗舰机型为了兼顾成本 ， 非要在配置上有所取舍 ， 影像能力也绝不应该是首当其冲的一个选项 ， 可以说 realme 的这波操作是真的很迷 。
这就像是在一场马拉松中 ， 选手在大部分赛程中都保持着领先 ， 却在接近终点线时绊倒 。 realme GT7 Pro 强大的性能释放、创新的屏幕技术、卓越的续航能力以及亲民的价格 ， 保证了它在旗舰手机市场中可以占有一席之地 ， 但拙劣的影像能力 ， 又注定了它难以成为一款叫座的产品 。
02、realme的性价比两难困境被排除在OPPO体系之外也在很大程度上限制了realme的发展 。
按照微博数码大V“小马甲不小”的统计 ， 截止W40周 ， 今年全年累计激活量排名 ， realme仅为1.29% ， 为全国的13名；到W43周 ， 这一数据则为0.9% 。
现实就是这样 ， 即便在数码圈子内的声量很大 ， 但脱离绿厂的销售渠道 ， 对国内realme是致命的 ， 不得已打出极致性价比这一招 ， 仍效果不佳 。
当然 ， 这其中也有缺货的原因 ， 独立之后的realme定价策略开始变得激进 ， 按照雷锋网的报道 ， realme对于GT 系列等成本上“不划算”的几款机型并未放出多少量 ， 纯粹是在定价上赚取关注 。
事实上 ， realme 也正是凭借这种激进的定价策略才得以在智能手机市场占据了一席之地 ， 但这种低价策略实际上与其高端化的目标背道而驰 。 尽管高价并不总是等同于高端 ， 但高端品牌绝不会以低价示人 ， 这一点从华为和苹果的市场定位中可见一斑 。
相似地 ， 小米的高端化路程就是一个典型的例子 ， 其高端化之路之所以艰难 ， 部分原因就在于其早期的低价、性价比形象深入人心 ， 用户心智难以扭转 。 小米花费了多年时间 ， 通过提升研发投入、加强品牌建设宣传等手段 ， 才逐步改变了消费者的固有认知 。
也正是因为吃够了小米手机高端转型的苦 ， 小米汽车一开始便选择了高起点的定价 ， 以期在消费者心中建立起高端的品牌形象 ， 进而避免长期的价格战和品牌定位的混淆 。
回过头看 ， realme 的低价策略可能会短期内吸引消费者 ， 但长期来看 ， 这种策略无疑也会限制其品牌形象的提升 。 因为在高端市场中 ， 消费者不仅仅关注价格 ， 更加关注品牌所提供的整体价值和体验 。 realme若想在高端市场站稳脚跟 ， 需要在产品力、品牌力和SKU上再上“半个台阶” 。
然而 ， 目前的低价策略可能会让realme陷入一个尴尬的境地：虽然产品配置高端 ， 但价格却无法与之相匹配 ， 这无疑会削弱其在消费者心中的高端形象 。 对于realme来说 ， 如何在保持性价比的同时提升品牌形象 ， 是一个亟待解决的问题 。
当然 ， 如何高端化并非一蹴而就的短期工程 ， 它是公司战略层面的长期任务 。 相较于此 ， realme还面临着战术层面的紧迫问题 ， 那就是产品自身长板不长 ， 短板又太短 。
我们生活在一个“长板理论”盛行的时代 ， 消费者更愿意记住那些在某一领域做到顶尖的产品 。 比如苹果的iOS系统 ， 以其流畅性和生态系统的完善性著称；三星的屏幕技术 ， 一直是行业的标杆；vivo的影像技术 ， 屡屡刷新记录 。 这些品牌都有自己独特的卖点 ， 它们像故事中的Hero ， 有着让人难以忘怀的特质 。
而 realme 呢？大部分人的第一印象就是低价 。 小米当年为什么能够成功 ， 因为在当时低价就是一块“最长板” ， 但当下手机市场的现状是：在中低端市场 ， 低价已成泛滥之势 ， 难以脱颖而出；而在旗舰领域 ， 消费者更看重“物有所值” ， 而非“价廉物美” 。
回到 realme 自身 ， 它的芯片、电池、屏幕固然都足够优秀 ， 但这些优势并非独步武林 。 骁龙芯片非其独有 ， 三星屏幕亦非独家供应 ， 虽品质上乘 ， 却难言独树一帜 。 至于短板 ， 上文已经说得很清楚 ， 光是影像和游离于OPPO体系之外 ， 就几乎是致命的了 。
因此 ， 它就像是一个在所有科目中都能拿到80分的学生 ， 全面而均衡 ， 但没有一门科目能够达到100分 ， 便缺乏那种让人记住的“故事” 。 酒香也怕巷子深 ， realme需要的不仅仅是质量的保证 ， 更需要一个能够打动人心的亮点 。 否则 ， 徘徊在市场的边缘 ， 成为那些“还不错”但“不特别”的产品之一 ， 大概率仍会困扰其很长一段时间 。
【realme GT7 Pro：旗舰机中的“经济适用男”】*题图及文中配图来源于网络 。
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