“运动品牌最擅长做科技 ， 如果能直接使用到儿童中 ， 大家为什么要等到现在才做呢？主要还是因为这套理论开始成熟 。”该负责人说 。例如 ， 在小童阶段 ， 成人速干衣在吸汗排汗的同时会吸热 ， 容易造成儿童感冒 ， 所以简单一些的纯棉材质反而会更适合 。因为成人的骨骼硬度高于儿童 ， 特别柔软的鞋子不适用于儿童 ， 夏天特别受欢迎的洞洞鞋 ， 对于儿童来说就容易存在安全隐患 。
在鞋服的使用场景上 ， 儿童与成人也有区别 ， 决定了材料的搭配和选择需要更多考虑 。
361°儿童市场营销中心总监刘向辉告诉懒熊体育 ， 儿童参与运动的核心年龄段在7-14岁 ， 运动场景多在校园 ， 成人跑鞋或许会面向马拉松、慢跑、越野等场景 ， 儿童跑鞋则相对聚焦在800-1000米的中长距离 ， 产品与功能针对儿童及青少年的体格发育特征来设计与研发 ， 同时会考虑抑菌、防污等等功能 。
财报显示 ， 目前361°的童装及配饰研发人员共68名 ， 除了提升运动表现 ， 针对拉链、拉绳、鞋带等辅料、五金也会针对儿童安全角度来做设计 。
童装国潮 ， 不仅是设计很潮
如果到商场的童装店走一圈 ， 你会发现 ， 童装越来越潮了 。
李宁YOUNG中挂上了童装款中国李宁 ， 价格不比成人款便宜多少；安踏儿童曾在2019年登上纽约时装周；特步儿童举办了少林“巭”系列服装主题潮流大秀；361°在“科技新国潮”定位下 ， 也借助中国航天、三体等IP推出潮流和功能于一体的产品 。
“家长在买童装时有两种情况 ， 一种看重舒适 ， 一种还需要孩子穿得好看 。”轻户外童装品牌OUTnABOUT创始人丁阳升的话 ， 说出了现在童装“即要面子又要里子”升级版需求 。
特步儿童产品 。
2018年 ， 国潮开始兴起 ， 国潮两个字中 ， 关键词不仅仅只有“潮” ， 还有“国” 。
成人运动品牌中 ， 趁着新疆棉事件、国潮兴起等奋起直追的安踏、李宁等国产品牌 ， 已经在逐渐靠近或者赶超国际品牌 。但在童装领域 ， 国际品牌从一开始就不存在明显的优势 。
根据Euromonitor前瞻产业研究院的数据 ， 巴拉巴拉以7.5%的童装市场占有率排行第一 ， 第二和第三分别为安踏和阿迪达斯 ， 市场占有率均不到2% 。
天猫新生活研究所也观察到 ， 运动童装销量同比前两年一直保持较快增速 ， 运动童装中尤其以国货品牌增量最为明显 ， 安踏、特步、FILA、斯凯奇、李宁等增速在拉动运动童装的发展 。另外 ， 这些本土品牌基于本土化的儿童体育、儿童素质教育 ， 定向开发针对中国儿童的体育线产品 。
例如 ， 跳绳被列入升学必考科目 ， 一跃成为中小学生们的刚需 ， 安踏、361°都纷纷推出跳绳鞋 ， 在耐克、阿迪达斯这些国际品牌中 ， 几乎没有这样的产品 。
“本土品牌对于儿童生意的重视程度还是要高于国际品牌 ， 国际品牌可能只将儿童业务当作成人线的缩小版或者延展 ， 但以361°举例 ， 我们成立之初儿童业务就是独立的 ， 包括供应链、线下分销、运营、品牌推广 ， 这种独立性会让品牌为儿童所做的方案更加定制化、专业化 。”刘向辉说 。
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