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体育大生意第2766期 ， 欢迎关注领先的体育产业信息平台
文|马莲红
体育大生意采访人员
2021年是“十四五”计划的开局之年 ， 今年8月 ， 国务院印发了《全民健身计划（2021-2025）》 ， 其中提到 ， 我国人民经常参加体育锻炼人数比例达到37.2% ， 发展目标是到2025年 ， 带动全国体育产业总规模达到5万亿元 。
作为全民健身计划的重要“据点” ， 健身行业也因此迎来又一次发展黄金期 。 回溯2021年 ， 健身行业热闹非凡：上半年开年之际 ，Keep就传出3.6亿美元F轮融资的消息， 令行业为之一振； 国内首家智能健身镜品牌“FITURE”完成3亿美金B轮融资， 创造了全球健身运动领域的“最快独角兽纪录” ， 掀起一场“百镜大战” 。 在这一年 ， 家庭健身器械、低卡食物依旧走俏 。
据体育大生意报道数据显示 ， 今年国内健身行业共发生20起融资事件 ， 新式健身房4起、智能健身10起、轻食代餐6起 ， 尽管在数量上基本与去年持平 ， 但今年发生了10起超亿元融资事件 ， 整体融资规模远超去年 。
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金吉鸟破产、中田崛起 ， 线下健身行业重新洗牌
2020年 ， 传统线下健身房在疫情下频频爆雷跑路 ， 这样崩盘之势一直持续到了今年 。 连锁健身品牌中的老大哥“金吉鸟健身” ， 先是因“超额预付费”等原因被南京市市场监管局约谈 ， 之后又被曝出旗下多家门店接连闭店 ， 遭到消费者和健身教练们口诛笔伐 。 （往期相关报道： 昨天办卡 ， 今天关店!200万会员的老牌健身房金吉鸟怎么了 ）
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这场闹剧一直到11月 ， 南京市栖霞区人民法院裁定受理南京金吉鸟健身服务有限公司破产清算一案 ， 经法院调查已资不抵债 ， 符合受理破产的条件 。
如金吉鸟这般倒在黎明前的企业不在少数 ， 但整体来看 ， 2021年依旧是线下健身的全面复苏年 。
今年 ，乐刻运动获得包括邓亚萍体育产业投资基金 、58产业基金等多家投资机构的青睐 ， 一口气完成3轮融资 。 双十一期间 ， 乐刻全平台销售额突破3亿元 ， 同比增长70.6% 。 另一大型连锁健身场馆一兆韦德 ， 今年双十一在天猫平台销量也超过1500万 ， 较2020年增长226% 。
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健身界“沙县小吃”中田健身在这一年 ， 也凭借低收费迅速成长 。 截止10月31日 ， 中田健身全国门店已达1010家 ， 共涵盖35座城市 ， 其中上海259家门店、广东省336家、浙江省121家、江苏省107家 。 从总体规模来看 ， 中田健身已成为全国门店数第一的健身房 。
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对行业来说 ， 最欣喜的无异于行业终于迎来史上最严的规范整顿 。 今年 ， 上海、北京等地设置“七天冷静期” ， 破解行业退卡难、卷款跑路等难题 。 根据上海市消保委、市体育局联合发布的2021《上海市体育健身行业投诉分析报告》显示 ， 上海体育健身行业投诉件数实现近三年来的首次下降 ， 对比2020年 ， 同比下降23.46%、环比下降29.64% 。 （往期相关报道： 上海等多地设健身卡“7天冷静期” ， 健身行业或迎最严监管 ）
长期以来 ， “恶意跑路”“强制办卡”等现象犹如跗骨之蛆 ， 不仅让消费者与健身行业日渐背离 ， 也让众多商家在一轮轮价格战中苦不堪言 。 因此 ， 对健身企业来说 ， 政府的强监管无疑是久旱甘露 。
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