这也让状态看起来更符合朋友圈的产品逻辑:发布原创的日常视频,和分享相对专业创作者生产的优质内容形成了互补 。
但是受困于视频号的内容的丰富度和朋友圈的影响,培养用户“视频号朋友圈”的使用习惯,仍需时日 。
虽然状态解决了“动态视频”的生产压力,但短期内,状态仍难以将足够多的视频内容填充进来 。
因此,从当下来看,状态仍没能彻底解决“动态视频”时期,在视频化表达上所遭遇到的问题 。
状态另一个区别于“动态视频”之处,在于引入了分类标签的方式 。而曾经的“视频动态”看起来更像是抖音的朋友tab 。
与现在的抖音一样,视频动态也是以单列全屏信息流的形式呈现 。全屏的展示形式虽然有着更好的沉浸式体验,但也有信息显示不丰富的弊端 。
这就需要尽可能地提高每条内容对用户的吸引力,否则便会伤害用户的使用体验 。
因此在以UGC+算法推荐的抖音上,单列全屏信息流的展示形式就是制胜法宝,但到了以社交关系链为核心的“动态视频”里,这种展示就成了灾难 。
在微信公开课上 。张小龙也曾分享过这方面的产品思考 。
“你不是想看每个朋友发的内容 。朋友圈的内容命中率取决于和朋友的关系,而不是内容本身,但微信很难了解用户之间的关系 。”
所以在8.0的状态里,微信团队用状态分类的方式将内容折叠 。既丰富了单屏的展示内容,也给予用户主动选择的权利,避免被不关注的内容打扰 。
这也让状态既不属于内容驱动(抖音)、也不限于社交关系的链接(朋友圈),而是将重点落在被同类寻找到的需求 。这也让交流的核心从微信传统的熟人关系,转变成当下的状态情绪 。
张小龙将其总结为,“状态,是用来给人看到的,最好还是给同类的人看到 。”
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然而,如果想在同一状态下产生交流,就要依赖在同一时刻内足够多的人 。
但据字母榜观察,目前的实时状态仅可以对通讯录好友展示,作为熟人社交的“动态名片”的形式呈现 。
通讯录好友有限的数量,直接限制了触发相同状态的概率 。
据智研咨询的《2019年中国网民微信好友数量分布调查分析》显示,超过9成的微信用户,好友数量不足1000人 。
但目前微信却预设了五大类、29小类的状态分布 。即便按1000通讯录好友,有2%的用户在同一时刻发布状态来推算,实时用户也仅为20人 。
如果这20人平均分布在状态的5大类中,则同一时刻仅有4名好友处于相同的状态下 。
仅凭有限的好友,很难想象出张小龙公开课上描述的“状态”的使用场景:
“在某一时刻,一定还有其他的人跟你处在同一种状态里,你会希望看到他们 。看到在打同一个游戏的人,同一个咖啡吧的人,同一个景点旅游的人等,甚至是,同一种心情的人 。”
此外,状态当下仅有点赞这一种形式,也很难产生更丰富的交流 。
这或许是微信为鼓励用户私聊的有意为之,但缺少基础的评论、回复功能,无疑拉高了好友间的交流门槛,限制了用户的社交活动 。
在可供交流的人数和产品功能都有限的前提下,社交的产生就要严重依赖于内容本身 。
像朋友圈一样,足够丰富、新鲜的信息呈现,也能刺激用户的打开欲望,并产生交流 。
在朋友圈内分享文章,对某条朋友圈的评论、回复都可以归类于此 。
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