另外，活动最高光的时刻当属于河南省委宣传部副部长方启雄、河南省委网信办传播处处长张邨、郑州市委宣传部副部长、郑州报业集团党委书记石大东、郑州市委网信办主任卢士海、郑东新区管委会办公室副主任陈利凯、今日河南分公司总经理王猛等一同启动“抖in美好郑州” 。
用本地IP打通消费者认知通道，探索城市品牌新鲜力
“抖in city城市美好生活节”作为抖音力推的商业化IP项目，核心在于要赋予其仪式感，让消费者拥有狂欢的理由 。基于此，抖音通过将郑州独特的城市风味、抖音元素、明星造势及品牌元素相结合，以线上挑战赛+线下嘉年华的形式，构建坚实粉丝圈层，形成粉丝与品牌间紧密的关系和黏性 。
一、线下嘉年华引爆品牌力，实现情感共鸣
品牌营销日渐看重“体验为王”的当下，通过定制化打造独具城市特色的品牌馆，可使消费者从感官、情感、思考、行动、关联五方面去体验品牌核心理念，帮助品牌与消费者之间建立品牌情感 。此次却通过嘉年华，让到场的观众能深刻了解城市品牌理念，实现品牌与观众之间的情感共鸣 。此外，在嘉年华活动现场，富力建业还通过冠名、现场品牌露出等方式实现360°品牌信息植入，完美引爆品牌力 。
二、线上挑战赛持续激发热情，引爆品牌声量
除了线下沉浸式的品牌馆外，线上“挑战赛”更是持续引爆用户参与热情 。一方面，“挑战赛”打破地域间隔，形成全国范围内的短视频接力；另一方面，“挑战赛”可有效调动“UGC+PGC”进行内容生产，而且由于其具备低门槛、高互动的特点，可更加多元展现品牌调性及品牌理念 。
三、打造城市品牌新爆款，实现品效合一
情感化驱动已成为品牌营销能力的核心，在这一大背景下，越来越多品牌不止在乎品牌认知度，更强调品牌认可度 。“抖in美好郑州“中，看似传统的河南本土品牌，借助线上挑战赛和线下嘉年华的联动狂欢，既被赋予年轻化的品牌基因，又利用品牌情感深刻影响用户，成功打入年轻圈层，实现品效合一、品牌认同 。
而孕育出这些品牌的郑州，则借助抖音这一平台以以往人们从未发现的方式，绽放出自身独特的魅力与文化气息 。
可以说，城市元素与城市品牌在这场狂欢中相辅相成，缺一不可 。城市元素赋予城市品牌区域属性，塑造浓郁而个性化的品牌文化；而城市品牌则进一步提升城市知名度，形成城市特色标签 。
显然，这种极具地域特色的城市营销IP不仅为品牌提供了全新的营销模式，也为用户感受美好生活、发现城市细微之处的美好提供了更为新鲜有趣的玩法 。对抖音而言，“记录美好生活“从不是空口而谈，城市的面貌变迁与文化更迭时刻都在发生，而抖音正在做着这样的努力，鼓励普通人参与到挖掘自己城市独特魅力的活动中来 。就像此次的富力建业WOW·抖in美好郑州嘉年华，无论是线上的视频接力还是线下的回忆追溯，都值得一个大写的”得劲“！
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