第一次大战后劳力士迁回日内瓦 ， 在创始人的推动下 ， 劳力士公司不断创新、创造 ， 完善自己 。它的研究方向有两个：防水与自动 。
1926年 ， 劳力士创制了首款能防水、防尘的腕表 ， 这就是著名的“蚝”(Oyster)式腕表 。蚝式腕表配备密闭的表壳 ， 为机芯提供最佳的保护 。1927年 ， 有名英国游泳女将美雪狄丝戴着这种防水表横渡英吉利海峡 ， 那只手表在水中整整浸泡了15个小时后 ， 仍旧分秒不差 ， 完好无损 。当时的英国《每日邮报》消息称这一事件“发明了难以实现的奇迹” ， 是“制表技巧最巨大的成功” 。事实上 ， 这一事件也成为劳力士一次经典的事件营销 ， 从此 ， 劳力士“蚝式”防水表名闻天下 。
1929年的经济危机打击了瑞士 ， 但劳力士却没受影响 。它在这一时期发明了一种自动上炼的机制 ， 造出了后来风靡一时的“恒动”(Perpetual)型表 。这种自动表拥有一种摆陀 ， 之前在手表上从未用过 ， 它给钟表业带来了一场革命 ， 它是目前所有自动表的先驱 。
1945年 ， 劳力士创造了世界上首款可以主动转换日期的万年历表；1955年 ， 劳力士研制出了飞行员手表 ， 使佩戴者能够在不同时区准确计时；同年 ， 劳力士又创造了深海应用的潜水表 ， 潜水表可潜入水下100米正常运转；1956年又推出了具备星期显示功效的日历表 ， 并有26国文字可供选择 。
劳力士能在今天的世界表坛享有盛名 ， 与安德烈·海尼格(Andre J. Heiniger)的灵感和热情分不开 。威尔斯多夫在1948年邀请海尼格加入劳力士工作 。他在布宜诺斯艾利斯工作了六年 ， 负责开发市场 。1955年返回日内瓦 ， 晋升为劳力士董事会成员 ， 1964年起取代威尔斯多夫成为劳力士公司总经理 。
他忠实地继承劳力士创始人的事业 ， 不断提高质量和技术革新 ， 为企业带来了新的气息：国际化 。海尼格跑遍世界各个角落 ， 开拓新市场 ， 他有着惊人的预测力 ， 决定在各大洲的主要城市建立分公司 ， 这在当时是个创举 。
经过一个世纪的发展 ， 总部设在日内瓦的劳力士公司已拥有19个分公司 ， 在世界主要的大都市有24个规模颇大的服务中心 ， 年产手表45万只左右 ， 成为市场占有量甚大的名牌手表之一 。该企业品牌在世界品牌实验室（World Brand Lab）编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第七十九 。
2008年12月30日 ， 世界权威的品牌价值研究机构——世界品牌价值实验室举办的“2008世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中 ， Rolex劳力士凭借良好的品牌印象和品牌活力 ， 荣登“中国最具竞争力品牌榜单”大奖 ， 赢得广大消费者普遍赞誉 。
三、品牌特色
劳力士手表“稳重、适用、不显浮华”的设计作风 ， 备受人们推重 ， 而精确和耐用性更使劳力士身价不凡 。劳力士每位钟表技师均抱有同一信心 ， 就是凡事必需精益求精 ， 每个生产程序均经过严厉的质量监控 ， 每块表都进入气压室测试防水性能 ， 然后用每一百年误差两秒的原子钟做精确度校准 ， 完成所有质量测试的表才可以出厂 。劳力士人精益求精、对完美的执着追求也赋予了劳力士表最高的品质 ， 使劳力士享有其它品牌所无可比较的荣誉 。
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