业内人士指出， 艺术涂料具备天然环保、强调质感纹理、个性色彩涂装等特点， 迎合了现代装饰求新、求变的消费观念 。 但该市场目前尚未形成规模化， 多以中小企业为主 。 其中， 产品检测困难、消费者无标准参考、工程建设无验收凭证等标准缺失问题一直制约行业向前发展 。
经采访人员梳理发现， 在过去较长一段时间里， 艺术涂料遵循的是和乳胶漆相同的《合成树脂乳液内墙涂料》国家标准 。 近些年， 各地陆续出台专门针对艺术涂料行业的团体规范与标准 。 较早可追溯到， 2015年12月1日， 顺德涂料商会发布全国第一个艺术涂料联盟标准《建筑用水性艺术涂料中有害物质限量（Q/SD30-2015）》、中国涂料工业协会于2018年5月15日发布的T/CNCIA 01006—2018《水性艺术涂料中有害物质限量》的团体标准；以及2020年8月颁布的《T/SDTL01-2020建筑用厚涂型艺术涂料》《T/SDTL02-2020建筑用薄涂型艺术涂料》， 这两项团体标准为全国首个艺术涂料产品标准， 内容涵盖薄涂型和厚涂型艺术涂料的分类、要求、试验方法、检验规则及标志、包装和储存等 。 不过， 尽管行业推荐性团标规范越来越多， 但强制性国标至今仍处于亟待完善的状态 。
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头部企业加码布局
根据中研普华研究院发布的报告《2019-2025年中国艺术涂料行业市场深度调研及前景分析报告》显示， 我国家装行业目前市场规模3.54万亿， 2015年到2020年复合增长率为11.1%， 按照这种增长速度， 2025年我国家装行业整体预计将达到6万亿 。 其中， 艺术涂料在2014年-2020年的行业年复合增长率均超过120%， 预计未来5年-10年， 艺术涂料市场份额将占整个中国装饰涂料市场的25%-30%， 而目前的市场占有率只有10%， 市场发展空间巨大 。 从行业竞争格局来看， 除了立邦、三棵树、嘉宝莉等综合型规模涂料企业外， 艺术涂料赛道还涌进了卡百利、易涂得、瓦科等专业艺术涂料品牌 。
事实上， 在国内二十余年的发展历程中， 艺术涂料市场一直处于不温不火的状态 。 面对内墙乳胶漆、外墙乳胶漆、木器漆等传统产品增长红利殆尽， 对于不少企业而言， 另辟蹊径从其他消费需求领域入手是更好的选择 。 近两三年， 艺术涂料顺势成为其中的热门赛道之一 。 以立邦为例， 早在2015年7月， 该企业就推出了“米兰诺”艺术漆， 但一直没有大范围推广， 而是将其作为乳胶漆同类别的建筑材料 。 在“刷新服务”业务的拉动下， 立邦2019年的艺术漆销量约8000万元， 位居菲玛、嘉宝莉、卡百利等三家亿元级别企业之后 。 今年1月20日， 立邦以81亿元完成收购欧洲知名涂料企业Cromology， 一度被外界视为企业加码布局艺术涂料市场的重要一步 。
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设计及性价比或成上量关键
从发展趋势来看， 绝大部分艺术涂料品牌以销售产品为主， 并逐渐开始“包装”兜售“生活方式” 。 比如， 企业不单单销售涂料， 还向消费者提供个性化的空间设计、专业的色彩搭配等 。 与此同时， 艺术涂料品牌与软装、卫浴等不同类型的企业展开跨界合作， 为消费者提供一站式家装服务等 。
不过， 囿于高昂的造价和复杂的施工工艺， 艺术涂料目前仍徘徊在小众圈层， 难以上量 。 吴振江表示， 市场想要突破艺术涂料销量天花板实现上量， 除了在产品、施工、验收等环节制定统一完善的标准之外， 涂料生产商还要实现“产品去工业化设计”， 即利用现有的施工设备与条件， 就能做出相同的艺术效果， 不需要对工人进行额外的培训 。 “实现上量无非两个发展方向， 产品向上开发出更多设计功能， 向下走进大流通领域， 做到极致性价比 。 但这一前提都必须围绕着用户的使用场景的痛点进行 。 ”
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