其一，红利上行与监管风险并存 。微信团队在7月11日公布的数据显示，微信小程序生态已经拥有150万 开发者和5000 第三方合作平台，6月份的最高日活更是超过2.6亿 。电商小程序和游戏小程序带来的开发热潮，让越来越多的实体零售商和游戏开发者竟相拥入 。而这愈发强大的小程序开发者和用户，对微信的监管力度将会造成不小的挑战 。一旦微信小程序在市场上出现问题，彼时同样拥有小程序功能的支付宝可能将会再次趁势而上 。
其二，投放精准度不足，微信小程序广告在短期内是赔本买卖 。从从目前来看，虽然腾讯的广告业务正逐渐向微信小程序倾斜，但是对于广告投放商家而言，目前的微信小程序生态体系尚未成熟，普遍存在留存率较低的问题 。加上推广模式过于单一化、广告受众范围过宽等问题，商家在投放广告时可能入不敷出 。
彼时，微信小程序市场上会出现技术开发者和微信平台赚钱，合作商亏本的现象，最终导致小程序成为广告商“一拥而入，一哄而散”的投放市场 。因此，微信在解决监管问题的同时，还需要对小程序市场进行正向引导，保证微信小程序商业模式稳步走向成熟 。
总而言之，小程序的出现，让微信这个封闭的流量生态链得以释压，与外部的app进行交互，并与线下市场形成生态连接，使腾讯在新零售大战中拥有更为广阔的想象空间 。但在快速增长的小程序市场中，微信仍要对市场进行合理监管和导通，才能避免微信小程序成为合作商家“用完即走”的短命产品 。
但，腾讯电商梦正被微信小程序点燃?
尽管微信在支付领域上仍无法达到支付宝的影响力，成为众多入局新零售企业眼中的“大腿”，但值得注意的是，微信在今年上半年发布的《微信2018影响力报告》数据显示，由微信驱动的信息消费总额达2097亿人民币，占中国信息消费总额的4.7%;微信占到用户总数据流量的34%，远高于Facebook在北美移动流量消耗市场上的14.1% 。;同时，微信还带动了包括旅游、餐饮、购物等高达3339亿元人民币的传统消费 。
在电商领域中，移动支付只是平台业务结构中的一部分，另一个较为重要的部分则是广告业务 。因此拥有能刺激市场消费的腾讯，选择了用微信小程序推广作为打开电商市场的突破口 。
近期，第三方服务商极速应用发布的《2018年小程序生态化报告》数据显示，2018年Q2季度，微信小程序总量达到100万，用户量也突破6亿，并且小程序主要集中在一、二、三线城市，其中二三线城市的占比达到46.3% 。二三线城市高速发展的线下服务场景与“平民化”的微信更加契合，微信小程序的市场需求量也不断扩大，小程序开发者也在不断涌入 。
在赋能传统零售商方面，先是宜家与微信合作 。8月27日，宜家与微信合作的全球首个电商小程序“IKEA一家家居快闪店”正式上线开售 。宜家作为全球最大的家具家居用品企业，已经在全球各个国家和地区拥有300多家商场，在国内的零售商场也多达20余家 。尽管如此，在新零售市场的冲击下，宜家在中国这个消费群体最多的采购市场中仍迎来了新的市场问题 。
近日，全球顶尖品牌和营销咨询公司铂慧发布的一份有关“受中国消费者欢迎的50大品牌”的市场报告，报告数据显示，宜家在2018年的榜单排名从去年的第4名一下子跌到了第37名，并且在这50大品牌排名中，中国品牌占据了6成 。而从去年到今年这段时间，正是中国的新零售市场迅速崛起的时期，宜家在中国的新零售市场遇冷，必然也要加入新零售的市场竞争中 。
推荐阅读
- 支付宝小程序是什么样的？支付宝小程序详解！
- 爱思助手可以降级吗？爱思助手怎么降级？
- 微信订餐小程序如何制作？订餐小程序价格是多少？
- 如何代理小程序？代理小程序该怎么做？
- 小程序有哪些专业平台？小程序专业平台推荐！
- 微信小程序有什么用处？微信小程序的用处介绍！
- 初恋那件小事梁又年向淼淼表白在第几集
- 百度智能小程序介绍！百度Create2018 智能小程序新解读！
- 联想S9手机使用见解
- 微信小程序代理好吗？微信小程序代理如何做？