二、书法与现代海报设计的结合
书法本生就是一种艺术表现形式 ， 它的点画线条、笔意墨法都是美的 。其与现代海报设计都遵循形式美的一般原理与法则 ， 给人以韵律和节奏感 。所以 ， 海报设计也应吸取书法中的艺术性特质 ， 借鉴它的形式美、意境美、简洁美 ， 使其本身的图形、文字、色彩等构成元素做到“气脉相通” 。
书法与海报设计的结合有两种：一是借助书法字形的海报设计 ， 二是利用完整书法的海报设计 。书法字形的海报设计就是对书法本身的字形进行加工 ， 符合人们的视觉感受 ， 能够营造艺术气息 。而利用完整书法的海报设计 ， 是指文字本身不必发生任何改变 ， 可以通过对书法的载体进行加工 ， 也就是置换书法字体纹理特性 。当然 ， 不同载体所重现的视觉效果也是不同的 。
山、水、风、云四个汉字通过书法的形式在水墨渗透中 ， 呈现出了中国山水画般的意境 。不但给人以美感享受 ， 而且极具视觉冲击力 。另外 ， 版式的文字处理也较特别 。更特别的是这组海报分别将象征中国传统文化的“文房四宝”笔、墨、纸、砚四种器物 ， 分布其中 。分别组合成造型奇妙的四幅画：笔架山、静止（纸）水、沿（砚）台风、墨色云 。使形象的器物在书法中做到形与意和谐统一 ， 形式上的创新使其充满视觉上的吸引力 ， 意象上的“化物为我”的玄奥吸引受众忍不住遐想 。这组海报表现了书法独特的形式美和文化意境 。靳埭强即赋予了这四个字强烈的东方书法意境 ， 同时也具备了现代设计的直白个性概念 。他以创新的眼光来看待形式化了的书法 ， 并予以调改 ， 使其具备一脉相承的作用 。他运用书法调改出来的海报 ， 化平淡为神奇 ， 给人以含蓄美 ， 令人回味和想象 。
目前 ， 社会上可以看到越来越多的海报采用书法为元素进行海报创新设计 ， 如房地产的楼盘宣传海报、介绍地方特产的产品海报、弘扬中国传统节日的文化海报等 。此时运用在海报设计中的“书法” ， 不再是传统意义上的书法 ， 而是作为一种象征性元素 ， 是经过形式化、通俗化、大众化等调改之后的 。书法与现代海报设计的结合 ， 可以让更多人了解中国传统文化 ， 并更易接受具有新境界的海报设计 。但书法元素在海报设计中的运用 ， 也有它的局限性 。第一 ， 不同人群对书法理解、接受的局限性 。成年人与青少年儿童对书法的接受、理解 ， 存在着很大的差别 。尤其是中老年人 ， 他们多钟情书法 。第二 ， 海报主题上的局限 。书法并不适用于所有的海报 ， 如高科技电子产品 ， 国外的工艺品、食品、节日等主题海报 ， 如果在这类海报中刻意添加书法元素 ， 就显得不伦不类 。所以 ， 设计者要充分考虑书法元素的内涵与海报主题是否相匹配 。第三 ， 书法具有民族及地域的局限性 。不同民族、不同地域都有属于自己的文化特征 。因此 ， 设计者要了解海报的受众群体的民族、地域文化与习俗等多方面的因素 ， 这样才能实现海报交流与沟通的目的 。
三、书法与现代海报设计结合的意义
在这个新时代 ， 东西方文化不断交融 ， 全球化的主旋律要求传统文化得到更好的继承和发展 。在中西文化不断开放交流、碰撞的过程中 ， 我们应看到中国文化的优势 ， 发挥其作用 ， 并从中汲取文化营养来丰富自己的新文化 。海报作为中西文化与艺术相融的现代设计形式之一 ， 承担着传承发扬中国传统文化的使命 。
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