首先，在观念上，营销管理者和包装设计工作者并没有清楚认识到包装的广告传播功能，在实际的包装设计和包装管理中，不能把包装设计和广告活动、营销活动结合起来进行考虑 。没有把包装的传播载体资源充分地加以利用，包装设计和广告传播活动之间缺乏配合，导致包装广告资源的浪费 。
其次，在包装广告功能的实际应用中，出现了一些片面化的情况 。有一些品牌单纯追求宣传的效果，刻意地追求造型的独特性和视觉冲击力，忽略了包装和品牌形象的一致，忽视了包装本身功能的发挥 。而过度包装使消费者产生反感心理，反而在某种程度上削弱了包装广告作用的发挥 。还有一些品牌仅仅是将包装当成产品的“外皮”，没有认识到包装的广告传播作用，单纯从产品出发进行包装设计，为了包装而包装 。
正是由于以上这些问题的存在，包装设计并没有发挥出它应有的广告传播作用 。现代社会，包装设计的广告传播作用得到了越来越广泛的应用和发挥 。在产品竞争激烈的市场环境下，包装的广告信息传播作用必将得到更大的关注 。
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