3.与浏览者的审美情趣相统一
由于地域、民族、宗教信仰、生活环境、年龄、性别、文化修养等存在差异 ， 人们的审美角度、审美能力也有很大差别 。不同的浏览者对色彩的联想和理解不会相同 ， 对色彩的喜好也不一样 。网页设计师要尽可能地采用符合浏览者审美倾向的色彩 ， 以使其产生共鸣 。如针对儿童喜欢对比强烈、个性鲜明的纯色 ， 儿童网站应采用红、黄、蓝、绿等对比鲜明的色彩 ， 以营造活泼、愉快而富有童趣的视觉效果等 。
设计师要适当关注流行色的发展 。流行色是特定时期内社会风行的时髦色彩 ， 是一种时尚色、鲜活色 ， 具有很强的诱惑力和冲击力 。若能抓住浏览者紧跟潮流、追赶时尚的心理 ， 适时地选用流行色作为网页的主色调 ， 必定能产生良好的传播效果 。
4.便于阅读识别
人们从物理、生理、心理、化学等多角度对色彩进行研究后发现 ， 色彩的美存在于各色彩的相互关系中 ， 这种相互关系就是色彩的对比与和谐 。色彩的对比包括明度对比、纯度对比和色相对比 。最能引人注意也是运用得最为普遍的色彩对比 ， 是色相对比中的互补色或冷暖色的对比 。色彩的和谐是指色彩在对比关系中能给人造成既鲜明又协调的视觉感受 。
网页色彩设计还要注意文字与背景色彩的明暗对比 ， 文本要易读 ， 图像要易于识别 ， 以使人们在浏览大量网页信息的时候 ， 减少屏幕刺激 ， 减轻视觉疲劳 。
5有一定的延续性
网页色彩要保持用色的延续性 。虽然网页的信息会不断更新 ， 网页的版式也会定期修改 ， 但网页色彩的基调和风格一旦形成后 ， 不宜大幅或频繁地改换 ， 而应保持一定的延续性 ， 这样才能使浏览者迅速识别且印象深刻 。但为了保持新鲜感、提高吸引力 ， 也应小范围地对网页色彩的明度、纯度进行适当的调整和变换 。
三、网页色彩的设计方法
网页色彩设计得好 ， 可以为网站锦上添花 ， 收到事半功倍的传播效果 。在网页色彩设计中 ， 要充分利用色彩的色相、明度、纯度、远近、冷暖、轻重等对比关系 ， 强化网页的视觉效果 。
1.确定网站的主角调及辅助色
网页中可以采用多种色彩 ， 但一个网页中只能有一个主色调 。主色调就好比乐曲中的主旋律 ， 对网页起着主导作用 。
选择主色调时 ， 应首先确定网站的主题、服务对象和所要表达的气氛 ， 以及利用色彩所希望达到的目的 ， 如树立形象、推广产品、娱乐大众、传播信息等 。不同的网站定位 ， 会延伸出不同的色彩取向 ， 该色彩取向决定了这个网站的风格 ， 或严肃、或活泼、或前卫等 。
主色调主导着整个网页的风格和意境 ， 而辅助色的面积虽小 ， 却起着缓冲和强调的作用 。辅助色能让页面有生气、有趣味 ， 使主色调流畅 。辅助色与主色调搭配合理 ， 可使整个页面特色鲜明 ， 引人注目 。网页的辅助色可用主调色的邻近色 ， 也可用对比色 。一般情况下 ， 可选择一两种辅助色配合使用 ， 整个网页的色彩最好控制在三种颜色之内 。网页也可以采用单色调 ， 以形成一种醒目的风格 ， 需要注意的是 ， 应在网页的局部采用少量小面积的对比色 ， 以达到丰富页面的效果 。
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