在「影视广告」上,真可谓各施各法,因为无论如何,你都只有30秒(或广告本身的长度)把事情说明.再加上画面、音乐的「争艳斗丽」,你可以发挥的机会相对较少,但怎么样才不至于「说图解字」或「画蛇添足」,又怎么样才能「画龙点睛」呢?聪明的方法,是多写多试,特别是在粗剪和配了音乐之后的尝试更是最重要的见证时刻.不要相信自己在「故事版」阶段写的,都是对的.因为从故事版到粗剪,中间故事的变化和差异确实太大了 。
至于「电台广告」,又好像另一对做文案的人的终极审判,好与坏,全在你文字的运用和创意的运用上,谁人都不能帮你.在构思和写作「电台广告」时,切记要用你的想法、文字和音效,去勾起听众的幻想和好奇心.能引诱他们进入你的文字游戏,你就已经胜券在握 。
无论在写作任何媒体的文案时,我们的工作就好像去包装一个销售讯息,而这个销售讯息必须让消费者感到吸引.所以当我们在搜索枯肠时,切记用文字把戏剧性带出.没有戏剧性的铺陈,消费者是不会被你吸引的.别忘了,消费者绝对有权选择他喜欢看的是什么 。
在这里我略举一些例子以说明戏剧性的重要性:
强烈的对比:不在乎天长地久,只在乎曾经拥有 。
(透过反差带出「浪漫」这戏剧性)
强烈的煽动性:Just do it.
(透过鼓吹带出「运动热情」的戏剧性)
强烈的感动性:钻石恒久远,一颗永流传
(透过向往带出「恒久不变」的戏剧性)
强烈的恐吓性:“Cancer cures Smoking”
(透过黑色幽默带出「吸烟有害」的戏剧性)
(这一标题出自今年Cannes金狮奖,此乃反吸烟广告作品标题)
以上即使是非常有限的例子,我们也可以看到,作为文案,我们必须透过文字的运用,为销售的讯息包装,并带来戏剧性和增强吸引力 。
【广告文案该从何处写起】
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