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令文案增色的10个写作小技巧( 二 )

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6）尽可能多地使用“因为”这个词
“因为”这个词就像是另外一个触发器，它让人们了解到接下来他将会听到某种辩护，某个会让人们点头的理由，知名学者和作家Dr.Robert Cialdini对这样的理由有如下的解说：
Cialdini在他的畅销书《影响力Influence》中写道：“有一项很有名的说法是说当我们希望寻求他人的帮助时，如果可以给出一个合理的理由，那么成功的机会会更大 。人们喜欢为自己所做的事情找理由” 。为什么？因为它是经过科学验证的 。（注意：“因为”一词的作用在书面和口语中是一样的 。）
【令文案增色的10个写作小技巧】7）将句子转换成主动语态
没有什么比被动语态更容易让句子变得糟糕的了，有没有什么简单的方法能够改变这一状况？那就是把句子转换成主动语态 。
主动语态表示每个句子中的主语对象是在自发进行某种举动而不是被动接受，后者说的就是被动语态 。举个例子：
主动语态：Usain Bolt打破了世界记录 。
被动语态：世界纪录被Usain Bolt打破了 。
由上可以看到主动语态是多么强有力而充满信心吗？而被动语态相比就语气较弱并且有些泄气了 。被动语态听上去有点闷，它们让你看上去像是在隔靴搔痒，而你是可以做得更好的 。
为了去掉你的文章中的被动语态，你可以先用Ctrl+F搜索一下“by”这个词，这种方法可以快速地显示出在哪些句子中，主语对象可能是在被动接受某个动作而不是自发进行的，或者你也可以使用Hemingway Editor这款App帮你找 。
8）用第二人称重新写所有的内容
第二人称是代入感最强的叙述模式，因为它是最私人化的 。“你”、“你的”、“你们的”这些字眼会让读者在你的文字中发现他们自己，最后自然就会沉浸在你的产品或者服务营造的故事中 。
好的作者可以在一种亲密的氛围中与读者对话，他们与读者建立着连接，虽然这很难做到，但是用第二人称写作可以帮助达到这样的目的 。
9）数一数你用了多少副词，然后将这个数量减到一半或者最好减到四分之一 。
Stephen King在他的回忆录On Writing中写道“通向地狱的路是用副词铺就的 。”为什么说的这么严重呢？因为副词非常非常容易弱化你的内容 。
如果你希望所写的内容可以牢牢吸引读者，那么就用一个简单有力的动词来代替那些平淡无奇的副词-动词组合吧 。比如说，与其说“她心情非常不好”还不如说“她生气了 。”或者与其说“副词非常非常容易弱化你的内容”不如说“副词会破坏句子的吸引力 。”
10）将你的行为号召转换成一种价值号召
在你发布着陆页或者发出邮件以前，你应该再次确认你的行为号召器（你知道的，就是让你的读者明白接下来应该做什么的最重要的那个部分） 。你应该确保它清晰而简单明了，醒目而容易辨识，强硬而有力度 。最重要的是确保它与直接目的挂钩（就是希望用户按照你所说的去做的事） 。
比如说，如果你是一家旅行社，不要让你的读者阅读“即刻致电免费获得报价”或者其他类似的没有吸引力的内容 。而是应该让他们接受可以立即行动的信息，比如“即刻致电获得梦想旅行”或者“今天预定明天出发” 。
将你预期达到的效果化为行动，它们将更容易实现 。
准备好了？
润色文字并不简单，它需要卓越的胆识和沉着的个性来完成这一具有挑战性的工作 。但是请记住，你做这一切的目标十分明确：让你所写的内容更加有力更加清晰 。最后，这些修改工作可能会需要花费一定的时间和精力，但是它们可以让你收获更多的邮件阅读量、更多的分享量、和更多的转化 。因此请相信，这一切都是值得的 。

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