而国产手机的宣传资料，我更是毫无印象，记得有一期的《国际广告》提到过熊猫的广告：“只记得梁朝伟那双深邃的眼，而忘记这是一款手机的广告 。”其他诸如波导（一拨就倒）TCL（太差了）之流的，产品没有鲜明的定位，这样只会争取二级市场代理的手机厂商，永远像“非常可乐”一样上不了台面的 。更不要说他们的宣传资料，2字形容－垃圾！
这里我重点谈谈爱立信的广告 。
谈起爱立信，可能是所有爱记FANS的心中痛，正是它在市场宣传和销售模式的失败，再加上其他因素，导致在中国市场的黯然退出，其实爱记的广告资料很有特点，我的理解是“拙而不笨”，何解呢？爱记的资料不像M记的华丽夺目，不像N记的理性大方，它体现的是那种朴实无华的欧洲风格，排版中规中举，但是讲求细节，不会漏掉细节，有自己独特的韵味，可能很多人不喜欢，正如它的广告代理－电扬广告一样，张扬不是它的个性，电扬的发展路向比较接近是属于外资型企业，但是现在基本上是开始有所变动了 。其实在很早的时候是第一间外资4A广告公司进入中国的，在十几年前电扬第一间公司在北京成立 。但是为什么外界总觉得不知道电扬做了什么客户呢？因为主要是服务在外国的客户，象 “ 高露洁、AT&T、联合航空…… ”，电扬在外国的客户品牌是非常大的，反而在中国可能觉得比较静了一些，其实不是的 。但在新世纪来说，它们已经有所改变了把方针指回国内市场，开始与本地的客户合作 。和爱记的广告一样，体现雄厚的技术含量 。
爱立信退出终端市场后和索尼合并成立新的索尼爱立信，广告的代理也由李奥贝纳全面代理 。广告界都知道 李奥贝纳 的一句名言 "When you reach for the stars you may not quite get one ,but you won’t come up with a handful of mud either."--伸手摘星，即使途劳无功，也不致一手污泥 。
正是这种对创意的热爱和坚强奋头的意志，使李奥贝纳和他的公司从迅速崛起于广告业界，最终成长全球最优秀的广告代理商网络之一 。"伸手摘星"的精神不仅激励着他的公司，更激励着无数执着的广告人拒绝妥协，以追求最优秀的广告为己任，奋斗不止 。
李奥贝纳代理的SE广告最大的特点就是简洁明了，不同于其他品牌，一直将墨绿色作为主要基调，这是配合它那个充满灵性的LOGO，这也是其他品牌所没有的，整体感更加强烈，使品牌的价值和凝聚力得到很好的体现，这也是和SE公司成立初要求短时间内创造品牌价值，宣传SE品牌所分不开的，反观国内的手机厂商，只知道再广告中强调产品的销量多高，而忽视品牌价值和企业文化，这样也就注定企业发展的局限性 。
早期的SE手机宣传资料也比较单一，如T102,T68ie,T202,T602这4款刚成立后推出的机型宣传资料，更多的是宣传SE的品牌，最大的特点是都有一段介绍SE发展的文字和“启迪未来，更添精彩”的宣传口号，相反手机型号定位比较模糊，比如T102的“体验简约魅力”，T602的“小成自我一派”T68ie的“演绎精彩全新多媒体手机”，都不像N记的一样上口，给人深刻的产品定位印象 。
而近期发布的手机，包括畅销的低端的T312,T238,中端的T618，T628；高端的P802，P900慢慢淡化品牌的宣传而强调手机本身的特点，与其他品牌不同的宣传侧重点再于：SE的宣传强调手机娱乐性和多媒体功能的强化，这一全新的观点这是它的独特魅力，如在T618,T628上面提倡的“QuickShare”
【从手机广告宣传看各品牌】既快享这一全新概念，打破原先各品牌手机仅限强调手机本身功能的传统观念！多媒体这一形式应用到移动电话上来，正是SE做移动多媒体电话的全面体现！T618上全面体现快享这一理念，T628的“反正自有风格”号称“无背面”手机，“标榜自我”的Z608，手机基本功能被淡化，而其延展功能被强化，很多三星迷都说三星的可玩性高，可试问有哪一个品牌的手机附件有SE多？且不说已经出到第N代的蓝牙耳机，FM耳机有HPR-11,HPR-20，MP3耳机有HPM-10,HPM-30（还是蓝牙MP3），外置摄影头有MCA-10,MCA-20,MCA-25及最新的MCA-30，另外的小配件，什么激光灯，来电闪挂绳，还有推出一段时间的纪念版蓝牙小车 CAR － 100，这么多的扩展功能，却是很多机型通用的，又试问有哪个品牌比得上呢？ SE 宣传得多媒体手机表现得淋漓尽致！
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