我对手机市场的年终总结( 二 )


在世界上众多大厂商的排名变化基本没变,据说今年手机销售看好,可以达到五亿部 。诺基亚依然第一,但40%的目标估计是完不成了;MOTO继续下滑至14%;而三星上升势头强劲达到11%;西门子不温不火维持在7%;LG与SE的战局犬牙交错,大约都在5-6%左右 。波导如果真的销售了一千万非贴牌手机,则就可以进入世界十强[一般国际统计贴牌产品不算占有率] 。另外还有个手机平均售价与利润率的问题值得说一说,在世界前六名里西门子手机平均价格最低100美圆-利润率15%,SE最高200美圆-利润率30%,三星、LG190美圆-利润率30%,诺基亚、MOTO为160美圆-利润率25%,从中可以看出SE、LG、三星定位于高端,而西门子是典型的低端定位,诺基亚与MOTO则是全能选手,三星虽然占有率比MOTO低,但其销售额以及利润已经超过MOTO!而国产手机大多数品牌平均售价都在900-1000元人民币之间,利润率在10%以下,呈现出贴牌的典型特征,唯有夏新平均售价1500元左右,利润率达到30%!
2003年对于摩托罗拉可谓是“多事之秋”:中国以及总部总裁纷纷“换岗”;中国本部遭遇“非典”而关闭,导致全线产品推出延迟受阻,还取消了一些机型,这在以前是不多见的;芯片部门自开业以来首次跌出全球十强,面临被分割出去的窘境;退出Symbian操作系统公司也不知是福是祸......今年推出的388C、V998C、T720I、T722I都是延续以前机型的,新意不多;而四款C35**也难获好评;CDMA给我的印象只有高高在上的价格;不过E365、E380、V750表现还可以;而A760则是MOTO的年终压轴大戏,毕竟是第一款Linux OS操作系统手机吗!诺基亚40%占有率的目标看来泡汤了,但其进行了包括中国公司在内的大规模调整,充分显示出了诺基亚的气势和魄力,很少有公司在比较顺利的情况下搞这样大的调整;N-GAGE的推出虽然没有预期的那样好,但“万事开头难”,前景还是光明的;与“微软”的对抗才刚刚开始,很不容乐观;联合德州仪器和法意半导体共同对抗“高通”在CDMA初见成效......今年诺基亚推出的2100、2280在低端取得不错的成绩;3100、6108、3300构筑起中端壁垒;7250及I、8910I、3650在高端也不遑多让;而在年底诺基亚照例又发起了“圣诞新年攻势”:3108、3200、6220、6600齐齐出击,尤其6600是继7650之后又一记重磅炸弹!SE今年动作很大,推出两款很优秀的产品:P802和T618,并且也学会了市场营销:升级产品P908和T628、Z608马上跟进!但SE的产品线还是存在一定问题:1500-2500元之间的产品一片空白!西门子、阿尔卡特、飞利浦等厂商虽然推出机型比较少,但也有不少不错的机器:比如SL55、OT735、530等!三星还是一贯的多机型高价格,漂亮动听的屏幕铃声加外观,只是有那样好的屏幕甚至有相机却不支持彩信着实令人费解!鬼子机器就免谈了!国产手机品牌型号实在太多,而且同质化水平很高,一时之间说不过来,比较看好的联想手机部门还亏损:((
太晚了,就写到这儿吧,谢谢各位能够耐着性子看完:))

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