打造爆款难度大,但去蹭热度更加简易 。企业只要明确品牌的愿景,包括品牌的财务指标、预期地位、投入资源等,再从时间、空间、渠道等方面进行考量,就可以有步骤的将品牌推广做下去 。现在新媒体、直播平台各种渠道,对新品牌的推广做了最大的利好,这一步对应现在的运营团队,相对是最简单的 。
第四步:运维 。品牌是需要运维的,品牌是需要运维的,品牌是需要运维的 。这是很多企业忽视的一点 。哪怕我们的品牌没什么名气,没什么品牌价值,也不能忽视品牌的运维 。品牌是历史沉淀的产物,而历史的优势是企业现在的竞争力 。
就算对初创型企业而言,跳票、劣质品等伤及品牌的故事,也会让企业从初创阶段就背上业障,影响气运 。这就是很多人讲品牌,都讲王老吉,而我更喜欢去讲加多宝的原因 。记录、提炼、推广,其实这些都是加多宝做的 。成功的经验也是加多宝的 。
但利益的享受者并不是加多宝,这就很尴尬了 。王老吉和加多宝的恩恩怨怨,就是标准的品牌战略教科书 。而其他事件,如D&G辱华事件,这也就是在中国这么神奇的土地上才能翻身了 。中国真的需要提高对品牌的认知,下次再有这种事件,才能通过这种品牌意识,抵制那些该抵制的品牌,打造自己该打造的品牌 。
品牌战略是事关企业发展的大事,不管公司大小,不管公司处于什么阶段,都需要将品牌战略纳入到公司的整体战略规划中来 。我们可能不需要一开始做很多,但我们要开始做,并持之以恒的做 。今天打造的优势是明天商业战场上的胜势 。
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