17、意见领袖的内容营销L实施目的随着短视频行业进入成熟阶段，*** 名人和KOL的推广、传播和形象塑造过程都离不开专业团队的支持 。单打独斗的草根名人不仅会越来越艰难，内容创作的难度和粉丝需求的满足也难以得到保障 。这个阶段的独立创作者会愿意接受来自商业团队的橄榄枝，依靠团队的力量来维持自己在行业内已有的成就 。
18、在目前的短视频行业，KOL的主要作用是从商业角度协助商家达成销售业绩，也就是网友常说的种草或带货，从而形成了意见领袖逐利发展的趋势，但同时对其个人IP形象有更高的要求和限制 。名人在 *** 上的带货能力被视为C端市场的万能牌，已经不是短期的事情了 。但随着理性消费的逐渐形成，消费市场是否会对 *** 名人经济中的各类受众产生影响，还有待观察 。
19、L沟通策略和收入领导者和品牌商的策略和营收目标基本一致，只不过这个群体的作用是收取品牌商的费用，提 *** 品销售和推广服务 。具有专业传播和形象塑造能力的团队，能够批量塑造或生产KOL和 *** 名人资源，能够在短时间内为品牌主在各种 *** 媒体平台塑造爆款产品 。作为品牌主和用户(消费者)之间的桥梁，他们需要大量用户的关注和团结，所以意见领袖更注重自己的品牌形象和IP打造，这也会形成比品牌主更有价值和公信力的品牌效应 。
20、用户的内容营销L实施目的短视频对用户营销的目的主要是展示自我价值，获得大众的认可，但也有一些向 *** 名人、KOL方向发展的目标和意图 。在前期，UGC的内容输出会通过不断的尝试和改变来寻求自己的形象和内容定位 。当关注人数稳定增长时，会集中精力深度挖掘潜力，争取在长尾内容创作者中爬到腰部的机会 。
21、由于各种因素，UGC在推广到腰部之前会遇到很多阻碍和瓶颈，而一味追求短视频质量的创作者很少获得可持续发展的机会 。原因是短视频行业已经进入成熟阶段，PGC的竞争力和内容输出能力将形成更高层次的竞争优势 。比如新媒体账号群或矩阵，可以通过各个领域吸收跨平台的用户流量 。
22、此外，粉丝的关注领域往往呈现多样化的诉求 。女性用户在关注服装的同时会关注美妆、娱乐、美食、情感等领域 。男性用户在关注娱乐达人的同时，也会关注游戏、体育、汽车、金融等诸多领域 。
23、在交叉导流的影响下，PGC的账号从注册初期到正式运营，都比UGC创作者具有先天优势 。即使有一些资本介入，一夜之间粉丝数超过几十万也不足为奇 。L传播策略由于UGC会受到各种竞赛和平台规则的制约，从长尾到腰部的推广，不仅需要产出符合受众兴趣、质量能够超越同领域其他竞争者的内容，还要努力突破制约牢笼 。
24、比如通过全网短视频平台导流，跨领域跨群体覆盖，垂直 *** 平台和社群传播作品，策划病毒式短视频，还要通过热点导流参与热点和类似事件话题的同时避免激烈竞争 。只对兴趣爱好感兴趣的UGC，不会有特别系统的 *** 流程和稳定的作品输出，而倾向于职业导向的UGC，会在设备材料、导流渠道、广告推广、学习推广等方面进行投入，甚至会购买原创内容或方案来帮助导流 。L值返回经济利益大部分来自于观看视频内容的用户的奖励以及平台给予的支持和奖励 。
25、优秀的原创用户是早期短视频平台的重要发展资源 。但随着平台的成长，拥有大量用户和作品，需要面对同类型平台的市场竞争，就会转向引入大量专业PGC，提供丰富的内容输出 。因此，作为UGC的用户创造者，他们大多会在满足心理需求的同时，向 *** 名人或KOL发展，通过自身影响力实现一定程度的现金流 。
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