如此一来,也就不难理解,山楂岛为什么会受年轻人喜欢 。
毕竟 , 情感表达需求,在18-25岁的年轻用户群体中一直是刚需 。
这个年纪,属于“有情饮水饱” , 爱情价更高 。
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相比于常用的熟人社交软件 , 类似于“山楂岛”这种匿名式的树洞社区,或许在年轻群体中更具有神秘感 。
爱意的朦胧、飘忽不定的指代、似有若无的情感,让山楂岛式的匿名社区,为正属于青春期荷尔蒙旺盛的高校学生们 , 提供了很好的表达交流平台 。
然而,匿名社交的特性常常让一些“别有用心”之人钻了空子 。
随着山楂岛的爆火,一些涉黄招嫖、辱骂他人等留言信息开始混入 。
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当不良的信息不断涌入时 , 用户的投诉也随之增加,在监管之下,微信封禁了山楂岛营造起来的匿名社交社区 。
一个社区类的产品,在实际运营中 , 如何维护好社区生态,避免平台成为色情招嫖、诈骗、素质低下者的聚集地,这也是匿名社交平台该担当起的责任 。
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三、谁策划了“山楂岛”?很明显,“山楂岛”刷屏事件是一个经过精心策划、仔细筹谋、全平台推广的教科书级引流案例,原因如下:
1. 升级玩法,全平台推广,KOC 引导 UGC经历过去年 Manchuan 引流事件之后,新媒体行业中嗅觉比较灵敏的操盘手,已经意识到了抖音引流到公众号的巨大红利 。
既然引流渠道和玩法已经了然于胸,复制一遍不是难事 , 如何出圈爆火才是“山楂岛”运营团队追求的目标 。
若沿着 Manchuan 的套路引流,单靠颓丧的文案或许能做出一些成绩,但并不能实现破圈的效果 。
此时 , 熟悉高校这类年轻用户群体的“上海什恩网络科技有限公司”,即“山楂岛”背后运营主体,他们的优势就显现出来了 。
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“上海什恩网络科技公司”关联的微信公众号
“山楂岛”运营团队将高校学生群体熟悉的“表白墙”功能,嫁接到了“山楂岛”公众号,使其成为兼具情感表达(匿名留言)与情感消费(阅读文案)的交流平台 。
然后,通过一系列运营动作,招募在校大学生等年轻用户群体,通过投放此类 KOC 广告合作的形式,让他们在抖音、快手、视频号、小红书等主流平台进行发布与山楂岛功能相关的视频 。
铺天盖地的宣传之下,只要有一个视频火出圈了,运营团队再辅以类似DOU+的官方付费加热工具 , 并将运营策略复制到其他的 KOC 即可 。在先前合作付费推广的 KOC 带动之后,普通用户基于六度人脉关系理论同样会被感染,并主导产生大量的 UGC 内容反哺宣传 。
2. 矩阵引流,全方位无死角承接流量在抖音、快手、小红书、微博等公域平台彻底爆火之后,山楂岛背后的运营团队 , 立马抢注认证了 10 多个相关的公众号,如山楂岛表白墙、山楂岛APP、山楂岛时光信箱、山楂岛秘密留言等 。
肥水不流外人田 , 山楂岛运营团队将大部分的流量都承接到了自己的盘中,这一点从各个账号的阅读量可以看出来 。
通过矩阵式公众号引流,如此一来即便遭遇同行截流,也能很大程度上将损失降到最低 。
反应如此快速敏锐,说是第一次干这种事还真有点难以让人相信 。
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