图｜避孕套生产过程
市场玩家所设想的“宅家消费”热潮并没有出现 ， 却似乎转换成了另一种方式 。
与安全套这类偏功能型的情趣用品相对的是 ， 悦己型的情趣用品涨势突出 。
据中研普华研究报告《2021-2025年中国情趣用品行业全景调研与投资趋势预测报告》数据显示，2020年国内成人用品B2C企业市场规模已达532.4亿元，情趣用品行业市场规模在过去3年间整体呈现快速增长趋势，由2018年的682.2亿元增长至2020年的1134.4亿元 。
而京东2020年成人用品数据，类比了2018年至2020年三年内计生类、功能类和情趣类商品整体销售趋势 。其中，情趣类用品稳居前列，男用飞机杯、女用震动棒产品人气凸显 。
2020年，“双11”当天开场仅半小时 ， 京东健康计生情趣类医疗器械就迎来了销售额井喷式增长，其中情趣用品成交额同比增长200% 。
此前 ， 在京东健康的招股书中就显示，2019年其总收入的7成来自非药品 ， 包括成人用品、计划生育产品、以及用于家庭医疗保健、康复和健康监测的医疗设备 。阿里健康主要是卖药赚钱，京东健康则卖的是非药品 。
过去两年 ， 新消费品领域迎来的诸多发展契机中，其中一个方面是由于过去的消费品牌老化给市场留下了空白所致 。这也同样适用于成人用品市场 。
这两年，行业里来了一些新的入局者 。2021年3月，成人用品新零售品牌“爱心动”宣布获得千万级A+轮融资，估值3亿元人民币 。
据披露，“爱心动”主打酒店场景下的情趣用品新零售，住客通过手机扫码就可以从酒店里的智能终端购买到情趣用品，随买随用 。同时，“爱心动”也联合各大OTA平台合作开发情趣主题房型，为酒店创造分成模式，实现情趣用品与客房溢价带来的增量收益 。
同年4月 ， 成立于2020年6月的情趣潮玩品牌“SauceDesign非理性”宣布完成数百万元种子轮融资 。
其品牌主张是将潮流设计和性感文化相融合，通过情趣潮玩和服饰周边来传递品牌理念 。其核心目标人群是一二线城市的80后、90后，以百元为主力价格带，已上线Sauce静音火箭杯、Secret Sauce润滑液、情趣潮玩限量礼盒等多款产品 。
#03
“性致”转移与人口趋势
安全套销量整体下滑，悦己产品增速加快，背后原因多样而复杂 。比如疫情影响恋爱中的人见面，同时也有我国年轻人恋爱观、婚育观在消费端上的折射 。这当中，社会单身者人数越来越多，也是一个重要的社会变迁背景 。
早前，民政部曾发布数据，2018年我国单身成年人口高达2.4亿人 ， 其中超过7700万名成年人处于独居状态 。其后，民政部又发布调查数据称，2021年，单身独居的人数已经近1亿 。
在单身人口暴涨的背后，晚婚现象十分突出 。据《中国人口普查年鉴2020》发布的数据显示，2020年，中国人平均初婚年龄升至28.67岁 。其中，男性平均初婚年龄为29.38岁，女性为27.95岁 。而在2010年，同样的群体分别为25.75岁和24岁 。
在安徽等地，平均初婚年龄更是突破了30岁大关 。不仅是结婚年龄推迟，结婚的人数也在不断减少 。2020年与2010年相比，全国结婚人数减少912.3万人 。
结婚晚了、少了，离婚对数在近10年来总体大趋势是不断升高 。2020年，离婚登记数量达373.3万对 。可以合理推断 ， 社会人群婚恋结构的变化，无疑将对情趣用品市场也带来一定影响 。
应当看到，性致转移，目前还只是对消费端产生影响 。若这种趋势持续，或也将成将影响未来人口趋势的因素之一 。
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