年赚20亿，悄悄“退网”！疯狂的小杨哥，背后有高人( 三 ) _云知道

由此可以看出，成为小杨总后的疯狂小杨哥，已经不满足于当一个带货主播，而是藏在背后的操盘手。

而这条路，薇娅早就趟过。
2021年，董海锋曾说：“谦寻要做直播行业的水电煤。即便有一天薇娅由于种种原因不能直播了，谦寻依然是一个持续发展的企业” 。
从这个角度看，薇娅也算小杨哥背后高人之一。
只不过，一年交税2亿的小杨哥，比薇娅走得更踏实更稳当。

网红宇宙的尽头，竟是MCN
2016年的广州地铁上，小杨哥兄弟挤在汹涌的人潮里，弟弟倚在靠背上满脸迷茫，哥哥趴在行李箱上睡觉。
他们当时可能正做着网红梦。

六七年后，成为超级网红的兄弟俩，却在直播间说：“千万不要梦想着当网红，很累、很卑微。”
那时候的他们可能也没想到，成为顶流后，最想做的却是撕掉自己身上的“网红标签” 。
网红=流量=钱，小杨哥为什么要撕掉这个标签呢？

首先，个人IP塌房的风险太高。
在这方面，薇娅和李佳琦，都已经给小杨哥上了一课。
小杨哥从去年火到今年，也多次在崩人设的边缘徘徊。
光是和职业打假人王海的口水战，就持续长达半年。
去年11月份，王海发布视频，称小杨哥直播间售卖的破壁机绞肉机均为虚标功率。这款产品卖价399元，共卖出6.8万件。
按照“假一赔三”的标准，小杨哥将要赔付的金额多达1个亿。

昨天，王海在锤李佳琦卖假和田玉的时候，还捎带上了小杨哥。
对于大主播来说，个人IP实在太脆弱了，一人倒下，全家崩盘。
水满则溢，急流勇退的道理，小杨哥是悟透了。
其次，个人品牌逃不掉短命魔咒。
“铁打的营盘，流水的主播” ，一直是网红圈的魔咒。
贝壳视频CEO刘飞曾直言：“大多数抖音网红生命周期就半年，甚至只有两三个月，这是很残酷的事” 。
从最早的颜值主播温婉，到坐拥千万粉丝难逃封杀的秀才，他们在短暂爆红之后，便开始热度下滑。
就连持续霸占抖音带货榜单第一名的东方甄?。鹨荒甓嗪?nbsp;，也开始显露流量下滑趋势。
今年一季度，东方甄选直播间的GMV持续下滑，从年初的近6亿跌至不足5亿。场观从巅峰时期的6000万，跌到了如今的不足千万。

上亿粉丝的小杨哥，也难逃这个魔咒。
举个例子，小杨哥10月14日的直播，GMV仅为3633万元，与以前的表现相比相当惨淡。

因此，撕掉网红标签，放大品牌IP成了小杨哥不得不走的路。
从粉丝角度看，小杨哥已经能带来足够的情绪价值，但在做品牌上，小杨哥还需要更多的信任价值。
而品牌IP真正的竞争力，是在个人影响力的基础上，还要有强悍的产品价值以及完善的售后体验。
毕竟，一旦消费者开始对主播不再信任，再好的吆喝也换不来购买行为。