小杨哥女徒弟翻车，低俗带货被骂上热搜( 二 ) _云知道

这种猎奇式直播带货极具辨识度和记忆点，为主播迅速积累了流量，但这样的带货方式也容易走向极端。主播无底线追逐流量，频频发生打擦边球、粗鲁、下流、恶俗的语言和低俗行为，引发大众反感。
在直播电商野蛮生长的阶段，套路玩法层出不穷，直播间的低俗现象也一直存在。尤其是在直播行业竞争白热化阶段，内容同质化成为普遍难题，采取低俗行为博眼球的做法无疑可以有效博取观众注意力。
例如，网红主播琪儿成名网络的主要方式，就是通过与各大网红直播PK，而她直播PK惩罚的方式非常博眼球。例如，进狗笼子，泡在倒了辣椒油、臭豆腐的水桶里，甚至去猪圈给猪下跪、抢猪食吃。
另外，网红波哥丽姐被网友质疑直播带有“性暗示”，遭到了不少抨击。
除了低俗带货这类直播销售乱象，假冒伪劣、货不对板、虚假宣传、直播憋单等现象也是直播的诸多问题。
靠博眼球可能争得一时的流量，但对自身品牌的长期建设是不利的。要想留住潜在客户，更重要的还是靠专业的解读、高质量的服务体验以及高品质的产品供应。
双11期间，各大平台、头部主播之间的竞争进一步升级。主播们的直播带货，不仅仅是需要迅速获取流量的能力，更重要的是考虑如何长期发展的问题。
对于小杨哥来说，此前的反向带货和暴力测评等带货方式，或许已经不适合当前的发展阶段。而下一步选择什么样的带货模式，也是小杨哥不得不考虑的问题。

除了博眼球，直播间还能怎么玩？
网红主播们之所以屡屡突破底线，做出各种低俗行为，无非就是这些做法可以低成本引流，高收益盈利。这是很多主播拒绝不了的诱惑。
但这样会导致直播行业进入一种恶性竞争的状态。不过，近年来各大直播电商平台纷纷推出相关规则，规范各种直播乱象。
今年9月，抖音直播发布了新版“健康分”体系，以评估主播的直播健康情况。根据健康分扣分规则，如果主播所产生的内容信息或直播含有炒作、博眼球、蹭热点等方式和情形的，属于严重违规；带有性暗示、低俗趣味内容、诽谤他人等的直播，属于中等违规；不雅、语言低俗、可能引起用户模仿的不安全行为、多账号开播等则属于一般违规。

抖音直播健康分规则图源：《抖音直播健康分试运行公告》
那么，除了博眼球，直播间还能怎么玩？
今年以来，各大电商平台越来越重视内容对电商的推动作用，电商的竞争已经成为了优质内容的竞争。
从去年开始，东方甄选主播董宇辉爆火，他凭借的不是直播间的吆喝式叫卖，而是向消费者分享英语、历史、人生感悟等，让直播间充满文化氛围。消费者在欣赏知识魅力的同时，也会购买产品。
东方甄选从默默无闻到成为行业头部直播间，靠的是好内容。今年7月，东方甄选孙东旭曾解释东方甄选App的其中一个定位就是做文化平台，给用户提供言之有物的好内容，读万卷书，行万里路。
又如小红书的买手电商，就是买手们通过个人审美、风格和个性化的价值体验，获得用户关注。就像章小蕙在小红书直播间，将带货产品与自己的精神层面认同结合起来，塑造一种自己独特的品味和生活方式。