2020.12.28、“头鱼”起拍价为199999元 。经过激烈竞拍，最终由吉林省浙江商会以2999999元的价格拍得，这个价格也创下历年最高纪录 。
从这里不难看出2008年是个分水岭，之前的头鱼拍卖价格并不高，一条几十斤的大鱼售卖几千元很多人都能接受，也能看出这些“头鱼”一般是个人购得 ， 也就是图个乐呵，开心就好 。从2008年后“头鱼”的价格水涨船高，那么“头鱼”的价格为何越来越贵？
为何高价买一条鱼？
一条普普通通的鲢鱼，或者鳙鱼 ， 为什么有人或者有公司高价竞拍？甚至已达天价？有网友说：“鱼肉是一样的，但是产出的地方不一样 ， 价值也就不一样”，如果是其他地方产出的鲢鳙，也不过10元左右一斤的价格，而查干湖内的“头鱼”为何这么贵？原因可能有3点 。
1、“头鱼”象征着第一、“头鱼”也就是冬捕的第一条鱼，有句话叫“宁当鸡头，不当凤尾”，意思是宁愿在一个等级差一点的环境内 ， 当领头羊，也不愿意在高等圈子内默默无闻 。而通过购买“头鱼”的方式激励自己，事事争做第一 ， 争做最好 。
每个行业都有很多第一 ， 有些人把第一当作人生目标，有些人把第一当作可以超越的目标，你可以不是第一 ， 但是不要放弃 。在我国古今往来 ， 不管哪种行业的第一，都有佼佼者 。
很多人都在为了这个目标去奋斗 。在我们身边，工作中或者生活中，争做第一的例子有很多 ， 比如：销售第一名，工资第一名等，有时候结局不一定完美，但是不留遗憾，可以当作激励自己的一种方式 。
2、传播面广、有句话叫“人怕出名，猪怕壮”查干湖已经出名了，传播效应非常广，从《吉林八景》到获得《世界吉尼斯记录》 ， 在到央视《舌尖上的中国》，查干湖冬捕的方式早已名传全国 。
就拿现在的说，有些人为了上位 ， 为了博名声，无所不用其极，为的是什么？只有一个字那就是“利”，没有利益谁会起早？一个人做的事情被，很多人传播 ， 使得更多的人听说，实现传播者或多或少的都有目的，做事的人就出名了 。
而查干湖的传播范围更广，有这么大的传播面，就有了商机 ， 很多商家利用这个商机，通过他的名气，从而让自己的公司 ， 大范围传播 。
3、广告效应、为什么要“高价”竞拍“头鱼”？要的就是广而告之的效果，这是广告的出发点 。通过竞拍查干湖鱼头 ， 让更多的人知道自己的公司，以及售卖什么产品等等 。
而商家为什么做广告？有2个目的 ， 一是为了销售，二是为了名气 。谁的钱都不是大风刮来的，有投入才有回报 ， 默默无闻的公司或者商品，很难有一个好的销量，通过打广告的传播方式是一个捷径 。
广告的本质就是说服别人，劝诱人，因为想把你的公司，或者产品让更多人认知，虽然这个产品可能是别人不需要的东西，但是经过大范围传播，有些人就会冲动消费，即使没有冲动消费，但是对于公司或者产品，也会有一定的认知，说不定以后能消费 。而购买查干湖的“头鱼”，能够达到广而告之的效果 。
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