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bonwe bonwe是什么意思( 二 )

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2016年美邦再次试水O2O，这次推出的有范APP更是邀请了李易峰来代言 。但结局很尴尬，效果不是很明显 。2016年11月21日，就在双十一后不久，周成建向上海美特斯邦威服饰股份有限公司董事提交了辞职报告 。公告后，周成建将不再在美邦服饰中担任任何职务，而继任董事长的是周成建的女儿胡佳佳 。
通过数据观察到 ， 2017年和2018年两年的业绩也并不是很理想 。2017年公司巨亏3亿 。即便2018年实现扭亏为盈，销售净利润仅为0.53%，且净利润主要来源于当期政府补助的3310.64万元 ， 主营服装业务仍处于亏损状态 。
主业亏损，美邦服饰如何实现净利润扭亏为盈？美邦服饰在发布2018年财报时表示，报告期内该公司计入当期损益的政府补助为3310.64万元 ， 投资收益4832.80万元 。公司表示 ， 2018年公司扭亏为盈，净利润绝对金额较小 ， 因此投资收益和政府补助对本年度净利润存在较大影响，但与公司营业收入相比，投资收益和政府补助占比分别为0.63%和0.43% 。公司未来盈利改善主要依靠主营业务竞争能力持续提升 。
2019年前三季度亏损2.38亿元，预计全年亏损5亿元至10亿元
根据公告 ， 美邦服饰2019年前三季度实现营收约为40.34亿元，同比下滑27.27% ， 同期对应实现的归属净利约为-2.38亿元，同比下滑692.42% 。
三季报中，美邦服饰对2019年全年业绩进行了预告 ， 预计2019年度净利润-5亿元至-10亿元 。对于业绩变动的原因，美邦服饰称，上半年由于货期因素影响，导致2019年春夏新品上市延期，未能及时满足市场需求,供应链货期问题已在下半年逐步改善 ， 秋冬新品按需求上市，三季度营业收入下滑幅度较上半年度明显收窄，预计四季度将延续这一趋势 。
2019年上半年也不尽人意，美邦服饰披露的2019年上半年业绩公告显示，企业亏损较为严重 。期内 ， 美邦服饰实现营业收入26.99亿元，较上年同期下降31.47%;实现归属于上市公司股东的净利润约-1.38亿元 ， 同比下降359.61% 。截至2019年6月30日 ， 美邦服饰总资产约为66.79亿元，归属于上市公司股东的净资产为27.36亿元 。
美邦服饰走下神坛，经历了什么？
电商+国际品牌的双重冲击 。自2011年之后，随着淘宝等电商的迅速崛起，对线下实体服装行业造成巨大打击 。同时，随着ZARA、优衣库、H&M等国际“快时尚”品牌入驻，抢占了国产品牌一大部分市场 。众多国产品牌只能去三四线城市避难 。美邦最大的竞争对手森马 ， 转向发展童装，业绩保持稳定增长，而美邦虽也有童装业务，但业绩一路下滑，亏损惨重 。
“库存过高”的压力，品牌影响力的消退 。与其他服饰企业一样，美邦服饰还面临着“库存过高”的压力 。据悉，从2015年起 ， 美邦服饰的库存金额逐年递增，截至2017年末达到25.65亿元，虽然2018年存货同比减少8.42%至23.49亿元，但存货占总资产的比例仍高达32.58%，在海澜之家(600398,股吧)、森马、拉夏贝尔、太平鸟(603877,股吧)、七匹狼(002029,股吧)、报喜鸟(002154,股吧)、维格娜丝七个同行中处于第一位，且存货周转天数为208天 。
另外随着“小鲜肉”明星们的大量出现，美特斯邦威的品牌塑造体系却没能与时俱进，缺乏了足够分量的明星支撑、导致流量的衰竭，最终的结果也就是美特斯邦威失去了足够的品牌影响力 。
经营乏力，美邦只能关店止血 。库存高压，经营乏力 ， 美邦只能选择关店止血，2013年至2016年 ， 美特斯邦威门店数从5200多家缩减至3900多家，四年缩减了1300多家 。

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