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快手最近怎么了 小少女妈咪快手最近怎么了( 二 )

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从环比来看，2021 年快手一至四季度 DAU 分别为 2.95 亿、2.93 亿、3.2 亿、3.23 亿，Q4用户增长近乎停滞 ， 相较三季度仅增长了290万 。
短视频行业整体的用户增长正在放缓，但是其他对手跑的比快手还要更快一些 。据 QuestMobile 数据，截至 2020 年 12 月底，快手 MAU 为 4.4245 亿，抖音为 5.3557 亿 ， 抖音领先快手 9000 万；而截至 2021 年 12 月底 ， 快手 MAU 为 4.1099 亿，抖音为 6.7180 亿，两家的差距已经拉大到 2.6 亿 。
现在除了抖音之外 ， 又来了腾讯的视频号这个劲敌 。据视灯研究院数据，2021年视频号日活已超5亿，而快手财报显示，2021年的平均日活为3.233亿 。
根据快手上市时的招股书显示，腾讯占有快手21.57%的股权 ， 是其更大的股东 。腾讯从2017年开始，前前后后曾经其次参与了快手的融资，基本上都是领投方 ， 根据快手历次的融资金额推算，腾讯给快手的投资应该在四十亿美元左右，这金额不算小 。虽然腾讯是快手更大的东家，但抢起蛋糕来却真的是一点不手软 。
前有猛虎，后有饿狼 ， 深耕市场十一年的快手遇到了抖音和视频号的双面夹击，大本营受到空前挑战 。
三
电商GMV6800亿，赚钱能力却不行
在财报中 ， 快手最亮眼的一个业绩是电商业务，快手电商交易总额达到6800亿元，较2020年的3812亿大增近八成 。
值得注意的是，虽然盘子看着大，但是快手电商的综合佣金率不高，这会限制快手电商的业绩增长 。
财报数据显示 ， 第四季度 。快手电商的综合佣金率为0.98%，低于1%，全年综合佣金率也仅为1.08%，这个数据和阿里京东的佣金率水平相比，简直太低了，行业平均水平在3%-5%左右 。
这主要就是因为，快手的电商业务并非自营，它的GMV 成交不完全是在站内完成的 ， 跳转到站外成交的 GMV，快手是不能向商家收取扣点的，此外还需要对优质商户、达人进行返佣 。
为此，快手不断打造电商闭环，一方面选择切断京东、 *** 的直播间外链，另一方面加速打造闭环电商快手小店 。
四
凭广告赚翻，但有用户因此被骗几十万
从营收结构来看，快手来了个大逆转 。过去，直播收入是快手之一大收入来源，在快手递交上市招股书时披露的数据显示，2020年上半年，直播业务占据了总收入的68.5% 。
转折发生在2020年的第四季度，当季线上营销服务的收入达到了85亿元，之一次超过了直播收入的79亿元 。在接下来2021年的每个季度，线上营销服务占总收入的比例都高于直播业务 。全年直播业务营收为309亿元，同比下降6.7% 。
而线上营销服务收入2021年达到了427亿元 ， 同比增长95.2% 。四季度这部分收入达132亿元，同比增长55.5%，环比增长21.3%，成为快手之一大收入来源 。
快手直播业务业绩下降的原因 ， 一部分是由于2020年疫情下的暴增需求，在2021年发生了回落；另一方面则是因为监管的加强 ， 故而收入减少也在情理之中 。
而快手的广告业务大幅增长，在整个行业内都属于非常突出的 。纵观各互联网企业发布的2021 年财报，整个行业的广告业务都十分低迷 ， 甚至阿里巴巴、腾讯等巨头都在第四季度出现了负增长的状况 。
不过快手虽然凭着广告业务赚翻了，但是对用户来说并非什么好事——据多位用户表示，现在随便滑几滑 ， 就能看到各种各样的小广告 。
没完没了的小广告，除了影响用户体验之外，更麻烦的是许多用户因此而上当受骗，甚至有人被骗了几十万！

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